2019年,全国规模以上建材家居卖场累计销售额为10057.1亿元,同比上涨4.1%。受全国房地产市场的直接影响,全国建材家居市场2019年保持“整体稳定、小幅波动”的主流趋势。以下对家居竞争分析。

  由商务部与中国建筑材料流通协会共同发布的“全国建材家居景气指数BHI”分析,2019年全国建材家居市场整体运行趋势平稳向好。家居行业商情报告指出,其中,2019年12月份全国建材家居景气指数(BHI)为99.36,环比上升2.48点,同比上涨5.63点。

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  随着移动互联网的逐渐成熟,行业模式的转变摸索,家居行业出现了“冰火两重天的”景象。可以说,今年的家居行业比往年更加的残酷,行业的各种变化趋势都牵动着家具人的心。

  家居竞争分析,与传统企业相比,互联网家居的优势不仅仅体现在科技,在流量。渠道和产品设计以及个性化营销方面也有很大的优势。2011年是家居市场发生变化的一年,这一年中国人均GDP突破5000美元。据发达国家的经验,当人均GDP达到这个数值以后,居民的消费更多的是转向以精神消费为主。所以,相互之间的转化并不是偶然的,有前瞻性的企业能够提前谋划,取得先机。而对于那些“网感差”、触网“姿势僵硬,在新的消费环境下自然就会被快速淘汰。

  家居竞争分析,从本质上看,互联网并不是一个行业,而是一个工具。马化腾在WE大会上说:“我仍认为互联网只是个工具,它的发明有利于信息传播,把传统渠道不必要的损耗效率的环节拿掉,让服务商、生产制造商和消费者更加直接的对接到一块儿。”依靠互联网这个工具能够快速顺应消费者的了解市场需求,提高效率和更好的服务升级,我们常说的“互利网+”其实就是依靠互联网这种工具,将互联网的工具应用到各行各业。工具、手段只是外因、内因是产品和服务。做好产品和服务,工具和手段才有着力点。同样,对于产品质量好,服务和用户体验好的传统企业也可以通过自我优化,借助互联网巩固原有的市场地位,同样能够活的精彩。所以家居企业制胜的关键不在于形式,而在于市场嗅觉和服务体验。

  流量红利消退,未来是场景之争。有句话叫“三年一小变,五年一大变”互联网家居的红利已经开始消退。尚品宅配、欧派、林氏木业为代表的创新家居品牌又开始寻求新的突围之路,纷纷向线下蔓延和扩张,场景化和体验式营销成为当下新的趋势。家居竞争分析,未来的家居企业买的不是产品而是场景。随着消费升级以及VR技术的发展,场景体验在终端的重要性也就显得尤其重要。

  随着外部环境的改善,企业发展经验的增加,自身整体素质的不断提升。低档家居企业开始注重品质和企业文化,各企业之间的合作和沟通也愈加频繁,企业对于品牌的拓展及深度挖掘也开始深入,从各个层面进入细分的现象上看合成时代的产业新趋势也愈加凸显。