视频行业在2019年同期平均MAU接近8亿,在细分行业中排名第四,渗透率约为70%。伴随着网络视频相关概念的逐步演进,自2005年我国网络视频开始出现以来,历经了初始培育阶段、资本入市阶段、政府监管阶段和业内竞争阶段。以下对视频竞争分析。

  2019年6月,在线视频、手机游戏在线音乐、在线阅读月人均使用市场均呈下降趋势,在线阅读降幅甚至达到28%,但短视频市场强势瓜分用户注意力,月人均使用市场超过22小时,同比增长8.6%。视频商情报告指出在互联网用户触及天花板大环境之下,长视频的月活增速变慢MAU为9.64亿,仅同比增长2.4%。而短视频一路穷追猛打,MAU已达8.21亿,同比增速32%,与长视频之间的长差距正在迅速缩小。

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  视频之所以能快速流行起来,盖因其具备创作门槛低、社交属性强和碎片化娱乐的特征,在拉低入门门槛的同时,又具备较强的交互性,使得这一娱乐形式更适合大众参与,因而能获得更强的传播力度和速度。现从两大数据来了解视频竞争分析。

  视频竞争分析从用户规模来看,2019年8月,爱奇艺、腾讯视频的日均活跃用户规模均在1.5亿人之上,远高于其他在线视频用户规模,稳居第一阵营;优酷、芒果TV、B站、搜狐视频等在线视频的用户规模均在亿人以下。

  视频竞争分析从用户使用时长来看,优酷、芒果TV竞争优势更为明显,日均使用时长均在100分钟以上,用户粘性更大。此外,B站、搜狐视频也通过提供差异化内容,在用户粘性方面基本与爱奇艺、腾讯视频相持平。

  在视频渠道波澜壮阔的新媒体革命中,中国和全球已处于同一起跑线。电子化的视频内容不受国界的约束,但要屈从于文化的分割。而渠道和内容运营商的能力却鲜与文化相关,这次将是中国视频界第一次难得的能走出国界的历史机遇。


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