家电行业市场分析

　　2018年上半年，中国家电市场规模同比增长9.7%，虽然整体市场增幅不及2017年，但中高端产品在结构上的变化非常明显。上半年，65英寸彩电的零售量占比接近10%，较去年同期实现倍增；搭载4K、OLED、量子点、人工智能等功能的彩电产品均实现强劲增长，凸显出消费者对高端产品的青睐。

　　同时，消费者也倾向于追求多样化、节能化、智能化的产品，例如一级能效的燃气灶比重超过50%；搭载APP、远程调控、智能云菜单的嵌入式厨电零售额份额达32.9%。

　　2018年上半年，家电线上市场规模达到1409亿元，同比增长32.8%。与此同时，线下市场的“定海神针”作用依旧，2018上半年中国家电线下市场同比增长0.92%。目前，中国家电线下销售渠道份额主要集中在苏宁等家电巨头，其中，苏宁以17%的销售份额位列第一。