网络广告就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。以下对网络广告市场分析。
互联网飞速发展的时代成为网络广告崛起的最佳时机。我国互联网产业发展已走过20 个年头。自2005 年起,中国互联网产业步入飞速发展阶段,中国网民数量快速增长。2013 年中国网民规模达6.18 亿,全年新增网民5358 万人;网络普及率从8.5%增长至2013 年的45.8%。
随着新技术的发展,纸媒、广播、电视、互联网、移动网络等能传递信息的介质都可称为广告的载体。媒体形式的演变意味着以媒体为载体的广告形式的外延和功能也在不断扩大,移动终端称为一种重要的媒体形式,互联网、手机等数字新媒体已经发展成为基于消费者特征数据基础上的个性化、精准化营销模式,表现方式多样化趋势明显,且根据市场环境和传播需求迭代更新频繁。