2018年,从版权、电影、游戏变现而来的网剧市场将达到650亿元。网剧IP全产业链开发逐渐成为影视剧市场不可小觑的先锋力量。未来,通过剧、影、漫、游等多元联动,...

  2018年,从版权、电影、游戏变现而来的网剧市场将达到650亿元。网剧IP全产业链开发逐渐成为影视剧市场不可小觑的先锋力量。未来,通过剧、影、漫、游等多元联动,加速IP货币化拓宽蛋糕半径,发挥长尾价值将是网剧IP运作的重要模式。以下是网络剧市场规模分析。

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  网络剧之所以能在2年时间内迅速崛起,在于它有着传统电视剧所不具有的先天优势。首先,从制作周期来看,时间短、安排灵活。电视剧必须通过广电部门的审查,而网络剧采用自审制,审查程序被大大简化,某些网络剧甚至可以实现“边拍边审”,加快了剧集的上线速度。

  其次,从制作成本来看,投资少、回报率高。与传统电视剧动辄上千万的资金投入相比,网络剧在制作成本等方面更具优势,也拥有范围更大的用户市场和有待于挖掘的商业价值。

  今后网络剧将呈快速发展趋势。一方面由于其已经有了较为广泛的观众基础;另一方面,网络剧盈利模式正在不断成熟,将吸引更多资金、人才涌入其中。一般来说,传统电视剧的盈利主要依靠出售版权盈利,包括电视播映权、网络播映权、音响网络播映权和海外播映权,除了以上几种方式,制作方也在不断探索新的盈利途径,广告植入成为近几年盈利的重点,但是无论传统媒体如何拓宽盈利渠道,平台的差异性使得其无法与网络自制剧灵活的盈利模式相媲美。

  如在广告生产与投放上,网络剧与传统电视剧有着显着区别,传统电视剧的广告是先生产再投放,也就是在影视剧制作完成之后,广告主才将广告投放进去,而网络剧在起始阶段就会考虑到广告的生产与投放,不仅可以将广告内容植入到剧情之中,还可以结合产品的特性来定制剧情,这有利于提高广告收入。此外,随着版权市场规范落地,用户付费习惯养成,即将进入全民付费时代。

  从网络剧市场规模来看,网剧的发展正处于关键的上升期,视频平台已经融入到影视制作的产业链条之中,经过野蛮生长与不断试错的阶段,如何甄别和挖掘优质IP、合理开发产业链将成为网剧市场未来发展的核心要素。以上是网络剧市场规模分析。

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