近年来,在互联网技术的飞速发展以及智能手机的不断普及下,我国网民规模和网络视频用户得到了较快的发展。根据统计数据显示,截至2017年12月31日,我国网民规模达77198万人,其中网络视频用户达57892万人,中国网络视频用户基本占到中国整体网民规模的四分之三。中国网络视频用户规模将越来越大。
2017年中国短视频市场规模将达到53.80亿元,增长率为175.9%。伴随着短视频行业监管力度加大,规范行业生态,促进中国短视频市场的良性发展,短视频市场规模将进一步增长,2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元大关,达到113.25亿元。
在市场格局层面,网络视频行业用户、内容、流量均向腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台集中,马太效应凸显。就用户规模而言,三大平台用户占整体网络视频用户的近九成;就内容、流量而言,2018年新上线的自制节目八成左右在这三大平台独播,播放量占整体播放量的八成以上 。第二、第三梯队平台的用户使用率下降,自制、独播内容较少,市场集中度进一步提升。