2019年国内手机市场总体出货量3.89亿部,同比下降6.2%。近年手机行业内的竞争已经达到白热化程度,不少厂商都黯然离场,同时智能手机进入存量市场,因此,智能手机厂商在纷纷寻求卖点。以下对手机竞争分析。

  2019年国内手机市场总体出货量3.89亿部,同比下降6.2%。近年手机行业内的竞争已经达到白热化程度,不少厂商都黯然离场,同时智能手机进入存量市场,因此,智能手机厂商在纷纷寻求卖点。以下对手机竞争分析。

  用户换机意愿和频次下降,手机出货量持续下降。2017年手机出货量跌破5亿部,同比减少12.3%。2018年手机出货量降幅增大,出货量4.14亿部,同比减少15.6%。手机商情报告指出,2019年1-11月手机出货量降幅有所回落,出货量跌破4亿部,同比减少6.2%。值得注意的是,5G手机1376.9万部。

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  手机市场竞争激烈。从各品牌策略、功能趋势、市场热点以及消费者需求来进行分析,则可以大致把握住市场脉搏,一方面可以为公司的相关策略制定提供一定的参考依据,另一方面,也可使设计人员拓展视野,在进行产品设计时,能拥有大局观和针对性更强。现从四大因素来了解手机竞争分析。

  生产要素。手机竞争分析,生产要素主要指某产业在人力资源、天然资源、知识资源、资本资源等基础设施上所体现出来的优势。近两年来,随着手机的大量普及,GSM已覆盖全国,我国的网络规模已居世界第一,2011年TD网络已覆盖全国的多个城市,加上手机产业基础设施不断建立和完善,关于这方面的高素质人才不断涌现,供不应求,使得科研机构也越来越多。

  国内需求状况。国内需求是产业发展的引擎,手机竞争分析,国内客户的需求至关重要。比如,国内对产品各方面都很挑剔的客户数量越多,就越会刺激国内产业的竞争力,相应的就会提高国内产业在国际上的竞争力。据中国互联网信息中心发布的消息知,截至2014年12月,我国手机网民规模达5.57亿,较2013年底增加5 672万人。网民中使用手机上网的人群占比由2013年的81%提升至85.8%。手机端即通信使用保持稳步增长趋势,使用率为91.2%。手机旅行预订用户增长达到94.6%,是所有增长中最快的移动商务类应用。

  相关产业。手机竞争分析,相关产业与主导产业有着密不可分的关系,比如说下游产业具有很强的国际竞争力,即使上游产业不参与国际竞争,整个产业仍然具有国家竞争优势。中国的移动通信其上游产业包括电信设备制造商,内部供应商,内部集成商,服务供应商,其下游产业包括终端应用软件,制造商以及客户群。中国移动与国内外数百家软件运营商合作,建立了中国移动应用商场,使智能手机用户在安全、创新等方面的需求得到了满足,在丰富自身业务的同时也促进了上游产业的发展,进而影响了整个产业的竞争力。

  企业策略。手机竞争分析,推进国内产业竞争力的动力除了国内需求外,还有各个企业的发展策略、结构以及竞争对手。我国的电信行业重组后,形成了电信、联通、移动三足鼎立的局面,其中联通和电信为了在市场上站稳脚步,用iPhone和黑莓等高终端营销攻势,向中国移动发起攻势。但中国移动毫不示弱,在价格方面采取应对措施,对4G用户进行高额补贴;在产品方面,让更多的上游服务供应商参与中国移动应用商场,这样下游终端销售与上游内部服务合作就降低了软件开发成本,大大提高了移动的竞争力。

  随着全球和中国手机市场的增速都呈放缓迹象,逐渐由增量时期进入存量市场,也对手机厂商提出了更高的要求。要想站稳市场,必须摆脱同质化竞争,提升创新能力。手机竞争分析,拍照、续航、性能、交互这些点才是用户持续关注的焦点,也是最有机会提升的点。


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