2020年2月,我国跨境电商行业共发生4起融资,融资规模达10.1亿元。目前我国主要的跨境电商有天猫国际、苏宁国际、考拉海购、京东国际、奥买家等,其中天猫国际、考拉海购、京东国际以及苏宁国际构成了跨境电商行业的第一梯队,获得了较多的用户认可。以下对跨境电商竞争分析。

  2020年2月,我国跨境电商行业共发生4起融资,融资规模达10.1亿元。目前我国主要的跨境电商有天猫国际、苏宁国际、考拉海购、京东国际、奥买家等,其中天猫国际、考拉海购、京东国际以及苏宁国际构成了跨境电商行业的第一梯队,获得了较多的用户认可。以下对跨境电商竞争分析。

  中国跨境电商交易规模增长迅速,2019年达到10.8万亿元,跨境电商商情报告初步估计在2020年将达到12.7万亿元。目前越来越多商户和平台关注跨境电商领域,行业有望沿B2C电商早期发展轨迹,进入快速增长期。

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  海淘消费者对品牌、品质的重视程度不断提升,平台的社会舆论和口碑对用户选择日益具有影响力,负面舆论极容易导致营业情况的不稳定,未来将会有更多跨境电商企业重视舆情监测和预警,积极维护和建设平台口碑,在公共关系方面的投入也会增加。现从三大方面了解跨境电商竞争分析。

  品牌商:合作,探索,观望,平衡。跨境电商竞争分析,对于海外一线(爆品)品牌商而言,除了要维护自己原有线上线下零售体系稳定和品牌形象,部分品牌商也在自主积极探索以何种方式在中国这个大增量市场中分得一杯羹。一些特殊品牌如花王,不愿意电商渠道破坏其品牌信誉和供应链(比如花王曾警告过某平台,毁坏花王十余年经营出的高端品牌形象与口碑);而对于二三线中小品牌商、电商、大型商超,它们的合作动机更强,更积极主动地希望把自己的品牌带入中国市场,再加上在中国并没有原有合资公司和零售体系影响,合作方式可以更加直接灵活。

  物流供应链服务商:趁“市”而上,服务前端。跨境电商竞争分析,这一类玩家很多拥有多年的跨境贸易,物流,分销,供应链服务的经验积累,趁着行业整体向好的趋势,大家既有危机感又积极拥抱红利,为提高行业整体服务体验努力往前跑。部分大佬如顺丰、韵达也开始利用物流优势积极探索前端市场。阿里于5月5日正式宣布旗下1688.com将正式上线全球货源平台。

  国内电商巨头:维系原有江湖地位,争取更大市场。跨境电商竞争分析,2014年开始,电商巨头们纷纷以不同形式涉水跨境,一边坐拥大流量,一面不敢懈怠积极发展跨境业务维护自身地位稳定。天猫国际、京东海外购、蘑菇街、聚美急速免税店、唯品会、一号店、网易考拉等等,基本你想得到的大佬们都已经开始发挥固有优势积极部署。流量,资金,供应链,海外BD能力是跨境电商早期发展的必备要素,但大佬们自身也面对困境重重,一方面原有团队对海外产业链认知度整合力并不高,负责跨境业务线的团队并不见得有创业公司强,即便有流量,转化也不理想。而供应链问题是所有跨境电商的共有困境。从去年各位大佬的交易数据来看,各家都并不满意,再加上和原有业务冲突频发,各方利益平衡也需要不断磨合探索,跨境方向的精力和团队投入也受制于很多因素,行业人才也需要在行业成熟发展过程中逐步培育,在这一点上大家的起步分别并不大,其实也为创业公司的成长留下了机会。几年过后,巨头们或许还是领跑者,但市场足够大,相信优秀的创业公司还是有机会占据自己的一席之地。

  95后消费群体逐渐占据更重要的市场地位,新消费群体追求时尚、潮流化的生活,跨境电商在宣传营销方面,应当更多的采用符合年轻审美的元素,使用为年轻人所爱的方式,如海淘直播、社交电商等将成为未来跨境电商营销的重要方向。


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