全国规模以上建材家居卖场4月销售额突破500亿元,环比上涨60.07%。与此同时,停摆数月的各地展会也接连重启,释放出家居复苏的信号。

  全国规模以上建材家居卖场4月销售额突破500亿元,环比上涨60.07%。与此同时,停摆数月的各地展会也接连重启,释放出家居复苏的信号。出现报复性消费的可能性不大,但当前和此后很长一段时间,在存量房产、“宅经济”和农村市场等领域多下功夫,建材家居市场将有望恢复万亿元级年度销售额,并带动上下游相关消费市场的全面扩大。

  线下家居卖场正快速回暖

  2020年5月15日,由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI显示,2020年4月BHI为85.73,环比上涨13.81点,其中全国规模以上建材家居卖场4月销售额为525.86亿元,环比上涨60.07%。

  进入5月,家居行业迎来了疫情下的第一个爆发期。“五一”首日,居然之家、红星美凯龙等家居卖场就迎来排长队景象。家居行业商情报告指出,4月25日-5月10日期间,居然之家淘宝直播开播门店达到近230家,累计开播时长超6000小时,吸引21万消费者观看,累计成交订单2.1万笔;红星美凯龙以战代练,“五一”期间全国商场销售额超87.06亿元,吸引消费人数达29.5万;城外诚建材馆的客流量相较“五一”前明显提升,地上停车场重现车位紧张的现象;集美家居也通过千万元家居补贴券活动,积攒了一大波人气;蓝景丽家销售量则在“五一”期间明显恢复,与去年同期基本持平。

  即将到来的“6·18”大战一触即发。5月13日,居然之家携阿里巴巴拉开天猫“6·18”理想生活狂欢季活动的大幕,已是三次参战天猫“6·18”的居然之家推出“约惠总经理”“三五成团”“超级e主播”“BOSS来了”等多个直播爆款IP,居然之家全国380余家门店将共同参与,同城站业务也将在此期间覆盖全国门店网络。5天后的5月18日,红星美凯龙启动“周年宠粉节暨天猫‘6·18’理想生活狂欢季”,推出包括“大利壕宠”营销政策、“顶流明星”双女神联袂直播秀、“顶级资源”淘系霸屏覆盖等在内的多项营销新玩法,利用直播、社群和全员营销,发力线上线下,并拿下天猫“6·18”超级晚独家冠名。

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  后疫情时代市场变革加速

  五一期间,家居行业新零售也交出了一份不错的答卷。小视频矩阵、直播上新、线上秒杀等多重活动轮番上阵,单场直播销量突破百万。从“门店获客”到“离店销售”,从“存量”到“流量”,新一轮内功修炼中,具备危机意识与转型理念的品牌悄然抢先布局,衍生出的新事物和新模式将成为常态。

  行业之间强强联手,联动出击的趋势更加明显。在家居行业创业多年的朋友告诉记者:“今年除了国家宏层面的补贴,行业内部也非常团结。工厂对品牌商户有相对应的补贴,品牌对经销商、加盟商大力扶持,卖场和品牌之间、品牌和品牌之间深度合作,一起给到消费者最大优惠。当前来说,让客户进店消费是最重要的。”

  目前疫情可以说已经基本接近尾声,不管国外疫情如何汹汹,国内经济无疑正在复苏,在此背景下,即使是国际资本都在流入中国大陆。国家对经济呵护和刺激也将随着疫情的结束逐步发挥作用,新基建、新制造以及高科技等产业仍将引领国内经济持续向好。

  在此背景下,家居行业努力抓住短暂的窗口期实现传统销售模式的脱胎换骨,时间已经越来越紧迫。如果说2019年是行业的分水岭,今年则将是企业弯道超速的起跑线,市场更加动荡,企业创新求变加速,大浪淘沙后,期待家居行业在疫情造就的危机中把握机遇,在下一个阶段看到市场的反弹与爆发。


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