报告网8月11日讯,儿童奶粉市场规模在20-30亿元左右,国内消费者对儿童营养重视达到前所未有高度,市场建立起稳定品牌格局。

  多家乳制品企业争相推出儿童配方奶粉增加盈利点。儿童配方奶粉发展前景不错,目前市场规模大概在20-30亿元,三年后应该可达百亿。未来三年会是中国儿童配方粉品牌固化期,市场将会建立起稳定的品牌格局。

  乳制品行业商情报告指出,目前儿童奶粉市场品牌较多,品质却参差不齐,营养元素添加量也各不相同,国家亦没有统一的标准。在监管层面也未将其列入严管对象,如在生产和销售等环节,管理与要求远不及婴幼儿配方奶粉。儿童奶粉的准入门槛较低,一些厂家和商家利用政府对儿童奶粉市场疏于管理,会出现对产品过度宣传的现象。

  近日,君乐宝推出小小鲁班诠维爱儿童配方奶粉;伊利也于近期推出儿童配方牛奶;飞鹤则在7月份推出儿童奶粉及配方奶。此外,雅培、澳优、麦蔻等奶粉企业也均在今年上半年推出新品,加码儿童配方奶粉。

  其实,从乳制品行业细分领域来看,儿童配方奶粉并非新的产品系列和概念。早在2017年,澳优旗下产品品牌佳贝艾特就推出儿童营养配方羊奶粉;贝因美旗下也有多款儿童配方奶粉,如爱加儿童配方奶粉4段、舒好敏儿童营养配方奶粉等。

  儿童奶粉市场发展时间较长,但市场呼吁专业的产品,对身高发育、视力保护、口腔健康、免疫等方面也有很多细分需求,这需要更多有实力、有研发和供应链能力的企业加入,满足消费者越来越高的营养需求;在优胜劣汰的市场竞争中,行业集中度也将进一步提升。

乳制品企业争相推出儿童奶粉 儿童奶粉市场容量空间大

  中国0~3岁的婴幼儿约有4700万;而3~12岁的儿童约有1.4亿,其数量大概是婴幼儿的3倍,可见儿童奶粉面对的是一个庞大的消费基数。

  另一方面,儿童营养状况也为儿童奶粉提供了现实需求。联合国儿童基金会发布的《2019年世界儿童状况》报告指出,至少半数儿童遭受隐性饥饿,超过三分之一的儿童未能获得成长所需的营养。

  反观中国儿童营养现状可以发现,尽管随着生活水平的提高,饥饿已经离我们远去,但是饮食不均衡带来的隐形饥饿仍然存在。相比竞争愈发激烈的婴幼儿配粉市场,当下儿童奶粉市场容量大约为50亿~70亿元之间,且有专家预测未来的乳制品市场将超过100亿元,增量空间巨大。

  站在增量风口,各乳企也频频推出儿童配方产品。2020年3月6日,雅培推出针对3~7岁的菁挚4段有机儿童奶粉;6月15日,澳优能力多推出儿童成长配方奶粉;7月6日,飞鹤推出茁然儿童奶粉及配方奶新品;8月8日,君乐宝又推出了首款全维度营养儿童奶粉--小小鲁班诠维爱儿童配方奶粉。

  在人口出生率下降、单位获客成本提升的背景下,儿童配方奶粉可以延长产品生命周期,增加消费者对品牌黏性,此外还能有助于消化企业产能。

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