报告网10月16日讯,短视频市场2020年增长至18.9亿,随着短视频和直播的快速兴起,短视频直播声卡市场快速形成竞争蓝海。

  2020年6月,我国网络视听用户规模达9.01亿,网民使用率为95.8%,受新冠肺炎疫情影响,网民娱乐需求持续转移至线上,带动网络视听用户规模进一步增长。

  短视频用户规模持续走高,逐渐成为互联网底层应用。截至2020年6月我国短视频用户规模达8.18亿,占总体网民的87.0%,其中,短视频应用人均单日使用时长为110分钟,超过即时通信应用。中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结认为,短视频功能已不止于娱乐,而是已深入生活方方面面,承担着新闻、教育等在内的多元角色。

  电商直播是2020年增长最快的互联网应用。截至今年6月,我国网络直播用户规模达5.62亿,其中电商直播用户规模为3.09亿,占总体网民的32.9%。电商直播作为热点产品营销方式,成为各地助农脱贫、抗疫救灾的重要手段。

短视频用户规模持续走高 用户日均使用110分钟

  视频已成为无处不在的生产力。报告指出,未来一年网络视听领域呈现“提质减量”趋势明显、短视频发展推动市场格局变化、云模式有望成行业发展新方向等发展趋势。

  网络视听产业包括综合视频、短视频、网络直播、网络音频、智能电视(OTT)、交互式网络电视(IPTV)和视听内容生产等行业。2019年网络视听产业市场规模高达4541.3亿元。

  短视频细分领域保持强劲的增长势头,在网络视听产业中拔得头筹。短视频商情报告显示,短视频的市场规模达1302.4亿,同比增长178.8%。

  招商证券分析,短视频具有社交属性和展示性的特质,以及汇聚用户人群和流量池,成为绝佳的广告和营销窗口,品牌方和电商平台正涌入短视频浪潮分享红利。

  随着短视频渗透率的提升,平台内容更加多元化,向电商、直播、教育等多个领域不断渗透,影响力持续深入。中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结表示,短视频不再只是娱乐,而已经与各领域叠加、渗透,不仅对整个视听行业,甚至对国民经济都将产生影响。

  用户使用时长逐步攀升。短视频已成为用户“杀”时间的利器,人均单日使用时长增幅显著。截至2020年6月,短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。短视频以吸人、吸时、吸金、吸睛等四大特点成为用户粘性最高、人均单日使用时长最高的视听产品。但短视频也存在快餐化、奇观化、情绪化以及版权问题等负面因素。

  随着5G时代的到来,短视频将迎来更多新的发展机会,将与各种领域进行叠加渗透,展现出强大吸引力。

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