作为零售平台一直以来争夺的目标群体,女性如今已经成为中国消费市场上不容忽视的力量。在疫情之下,国内电商平台上女性护理类商品依旧保持66%的高增速,这也从侧面反映她经济依然拥有强大活力。而作为女性“悦己型”消费的主力,彩妆类产品近年来始终保持稿增长,这也成为她时代女性高消费力最好的佐证。

  作为零售平台一直以来争夺的目标群体,女性如今已经成为中国消费市场上不容忽视的力量。在疫情之下,国内电商平台上女性护理类商品依旧保持66%的高增速,这也从侧面反映她经济依然拥有强大活力。而作为女性“悦己型”消费的主力,彩妆类产品近年来始终保持稿增长,这也成为她时代女性高消费力最好的佐证。

  彩妆线上销售逐渐回暖

  与眼部彩妆境遇不同,在全民戴口罩的疫情期间,经济学定律中 “口红效应”的口红大热并未出现。数据显示,38节大促之前,唇部彩妆交易呈现负增长。口红产品销量从节前的1162万支骤减至603万支,销售额则几乎被腰斩,从14亿元减少至7.8亿元

  深受疫情冲击的实体经济,彩妆销售下滑得更为明显。自春节以来,Chanel、Dior等奢侈品美妆长期断货的热门口红暂时从“无货可卖”转变为“有库存”的状态。据福建某化妆品连锁店主介绍,受疫情影响爱美的彩妆销售整体下滑40%左右,口红类唇部彩妆下滑最为严重达50%。

  随着复工潮到来,口红在线上的销售有回暖迹象。根据权威报告机构凯度数据,美妆整体销量大盘1-2月份在全渠道下跌13%,但线上仍有7%的增长,过去2个月,天猫渠道售出口红1100万支。CCSight数据洞察对3月抖音的数据分析也得出,即使在不擦口红出门的疫情期间,口红依旧是精致彩妆商品,是最受消费者关注的单品。

  可以肯定的是,彩妆已经成为年轻一代消费的必需品,作为强时尚、强社交属性的口红产品恢复疫前水平只是时间问题。

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  跨境电商促进贸易倒逼企业转型升级

  跨境电商是指分属不同关境的交易主体,通过电子商务平台达成交易,进行支付结算,并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。2018年11月21日,国务院总理李克强主持召开国务院常务会议,决定延续和完善跨境电子商务零售进口政策并扩大适用范围,扩大开放更大激发消费潜力;部署推进物流枢纽布局建设,促进提高国民经济运行质量和效率。2018年11月以来,国务院关税税则委员会两次对进境物品进口税进行调整,涉及化妆品、食品、药品等消费者需求集中的诸多领域。

  跨境电商的兴起与关税调整,促进了"美丽"贸易,有利于外资化妆品企业将旗下更多的彩妆品牌引入中国;对消费者而言,减轻了彩妆消费负担,拥有了更广阔的产品选择空间,在一定程度上满足了对美的追求。然而,对于国内彩妆品牌来说却面临产品、技术、研发转型升级的压力。

  据彩妆商情报告了解,彩妆与时尚紧密相连,除了经典产品,各大品牌每年均有彩妆新品上市,但产品的市场周期非常短暂,这就需要化妆品企业具有较强的研发能力和时尚嗅觉,引领时尚消费方向。而目前,我国化妆品企业在彩妆新品研发能力和速度上与国际化妆品企业相比尚有差距。我国时尚行业起步较晚,因此还没有形成自己的彩妆风格和国际品牌。尽管中国彩妆市场潜力巨大,市场规模增长迅猛,但是国内彩妆产品在满足中国消费者需求层面还有很长的路要走。


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