如何促进老字号更好适应消费需求新变化？来看山东的四点做法

　　近年来，山东省老字号在政府和行业组织助力下，获得了长足发展。6月2日，山东省商务厅副厅长张义英在山东省政府新闻办举行的新闻发布会上介绍，山东为促进老字号更好适应消费需求新变化和发展新趋势等方面，围绕《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》等相关政策精神，围绕“弘扬传统文化、振兴民族品牌”理念宗旨，推进一系列含金量高、创新性强的政策举措，推动老字号高质量发展的同时，全面树立“山东老字号”公共品牌的知名度和美誉度。

　　为强化顶层设计，2017年以来，山东先后出台《关于促进老字号改革创新发展的意见》《山东老字号认定及保护促进办法》《关于促进老字号高质量发展的意见》等政策举措，编制《“山东老字号”认定通则》《“老字号”企业分型评价要求》《“老字号”品牌价值测算》三大地方标准，率先实施“有进有出”的动态管理考核制度，通过政策扶持、标准引领，不断健全老字号工作机制，优化企业发展环境。

　　为搭建数字平台，山东省建设山东老字号公共服务平台，建立起政府、协会与企业之间的信息共享机制和沟通交流平台；创办、拓展《山东老字号》全媒体宣传平台，全方位多角度宣传推介老字号品牌；启动老字号溯源计划，为全省老字号企业配置统一的溯源二维码，建设老字号产品追溯体系，将重点老字号企业纳入国家重点产品追溯平台，对企业生产进行全程信息化追踪管理。助力老字号企业数字化转型，夯实高质量发展基础。