富贵险中求！酱酒持续分化 中小品牌穿上“高价马甲”｜春糖消费风向

　　在今年全国春季糖酒会期间，户外大屏成为各大酒企争相展示的舞台。其中，酱香品牌在广告投入上尤为大方，众多新兴酱酒品牌的身影频频亮相于成都机场、地铁站到各大路口广告牌。不过，与这种热烈氛围形成鲜明对比的是，贵州茅台等头部知名品牌在春糖期间却显得低调内敛，不再仅仅依赖广告效应。

　　“想要做知名品牌的酱酒，利润就没有那么高。”一家在成都世外桃源酒店参展的酱酒品牌展台工作人员告诉记者。而相对头部酱酒一瓶可能就几十块的毛利，中小酱酒的毛利空间则相当大。在走访世外桃源酒店及锦江宾馆过程中，《华夏时报》记者了解到，一瓶中小酱酒品牌的拿货价可能只有六七十元，但售卖价可能达到200元，且如果卖得好的话，经销商可自行向上调价。除了超大的利润空间外，酒商还会用返利、年终任务奖励等吸引经销商。

　　相对于中小酱酒的“费心费力”，记者关注到，头部酱酒今年春糖则更多的是集中于品牌展示、C端消费者培育等方面，业内人士对记者调侃这种现象为“地主家的女儿不愁嫁”——从今年春糖来看，头部酱酒和中小酱酒之间出现的那条“分水岭”也似乎更加分明。