新锐国货美妆借新技术、直播达人破圈，与国际品牌差距在缩小

　　“五六年前我们去参加国际美容展会，都是中国的美容从业者去向国际品牌学习。但从近几年开始，当我们再去国际展会的时候，已经看不到我们觉得不一样的东西了，过几年之后这个分水岭会更明显。”提起中国美妆市场的变化，KEY iN品牌创始人雨露不假思索地表示。

　　近几年来，国货美妆崛起，国货化妆品正经历从“中国制造”到“中国质造”的跃升。卷研发、卷用料、卷功效之余，国货新锐品牌也正利用短视频直播平台抓住更多用户。今年双11期间，在快手平台，KEY iN的GMV较上季度增长1527%，绽妍的GMV同比增长2377%，蜜颜皙的GMV超2902万。

　　依托达人分销合作、品牌自播运营的双渠道，借力平台工具产品和多维政策扶持，越来越多新锐美妆品牌扎根快手电商的信任基因，不仅快速扩张市场，并为品牌的长效经营奠定了扎实基础。