健康险品牌重塑战鼓敲响 跨界、跨界还是跨界

　　不久前，一场“city-run”在粉色异木棉盛开的深圳湾公园“开跑”。这是平安健康险和运动科技平台Keep官宣战略合作后落地的首场“城市K马”千人赛。

　　记者观察到，近年来，在健康保险行业增长承压、存量竞争激烈等挑战下，越来越多的险企正以“健康险+健康管理”融合发展为抓手，开展一场以重塑品牌认知的价值升级战。

　　过去，消费者对健康险的传统认知更偏向于“保险”，将险企视为风险发生后的支付赔偿方；现在，险企则希望将品牌定位拓展至“健康”，即——健康险不仅仅只有“保险”的风险保障，还在于一种“健康”的生活方式。