2018年前三季度家电行业营收及业绩分别同比增长15.88%及17.47%。当前我国家电行业经过长达三十多年的市场化发展,已经开拓出线上、线下相结合的发展方式。以下对家电行业竞争分析。
线下市场虽然受线上影响,整体规模虽然收缩,但仍是彩电、空调、冰洗、厨卫产品等家电销售的主流渠道。整体来看,线下市场仍然占据较大市场份额,但是线下的占比在进一步下降,2018年线下渠道占比为63.7%,线下市场全年零售额同比增长率为-4.4%。全渠道平台——苏宁、国美等在线下市场保持着大量的实体卖场,贡献了线下市场的很大份额。家电行业商情报告数据显示,2018年,苏宁、国美在线下市场的份额分别达到17.5%和9.0%。
中国家电行业线下市场格局分析情况