日前,据百度短视频生态平台总经理宋健透露,平台将拿出10亿元补贴律师、医生、评测大神等泛知识领域的优质创作者。此外,在商业化变现方面,将通过付费专栏、电商带货、视频赞赏、线索导流等多元方式解决变现难的问题。今年以来,短视频市场迎来快速增长,百度补贴10亿元发力短视频,加快布局。

  短视频为在线视频,片长通常少于五分钟。短视频内容市场包括短视频营销市场及短视频内容制作市场。由于短视频更具吸引力及节省时间,其在观众中广受欢迎并成为主要娱乐形式。随着移动互联网时代的快速发展及网络基础设施的技术进步,短视频内容市场快速增长。

  2019年短视频内容市场规模为1265亿元。5G的推出及普及将加快数据传输,降低移动互联网流量每GB成本,并推进AR、VR等短视频的技术发展,从而改善短视频用户体验,丰富短视频呈现形式,提高短视频的吸引力。因此,短视频内容市场的规模预计将由2020年和2021年继续大幅度增长至2115亿元和3171亿元。

  由于短视频的普及以及短视频平台的兴起,短视频内容制作市场迅速增长。中国短视频内容制作市场的规模由2016年4亿元大幅增长至2019年240亿元,年均复合增长率为291.5%。短视频商情报告预计2020年和2021年还将会有更大的增长,市场规模可达391亿元和591亿元。

  从现阶段的短视频应用发展来看,短视频平台可以分为独立平台和综合平台两类。独立平台是基于移动互联网时代下诞生的以短视频内容、功能和服务为核心定位的平台,专注于短视频行业,通常以移动端APP为主。综合平台指将指嵌入短视频内容、功能和服务,但核心定位不是短视频的其他平台,包括新闻资讯平台、社交平台、传统视频网站。除了独立短视频平台外,越来越多的综合性平台也开始布局短视频。

  1、对于新闻资讯平台来说,短视频丰富的信息承载量,能够传达更多生动的深度的资讯信息;

  2、对于社交平台来说,短视频的社交属性能够吸引更多的用户参与互动,增加平台的用户粘性;

  3、对于传统视频网站来说,短视频作为长视频的补充形式,能够满足受众更加多元化的需求,迎合用户碎片化阅读习惯。

  随着短视频行业进入成熟稳定的发展时期,行业“两超多强”的竞争格局基本稳定。截至2020年1月,快手和抖音月活用户规模分别达到4.38亿、2.74亿,“马太效应”凸显,两平台用户规模大幅领先,超额规模优势之下,竞争壁垒进一步巩固,持续吸引新增用户。与此同时,短视频产业链日渐成熟,内容生产端、平台端、衍生服务端三大核心端的分工日渐完善和默契。

  其中,头部短视频平台依托流量优势,扩大传统秀场及游戏直播市场份额。电商领域,视频内容导流,内容电商兴起,直播带货规模激增。短视频平台大力发展电商基础建设,对接主流电商平台,并逐步发展自有电商业务,短视频直播电商发展空间巨大。