2023年运动鞋市场规模分析：全球运动鞋市场规模将达934.3亿美元

  报告网网讯，在进行一些体育运动时，我们都要穿上运动鞋，避免自己的脚踝受伤，因此运动鞋起到了保护作用。近几年我国运动鞋行业发展迅猛，中国运动鞋行业正在进入一个新的发展阶段。

一、运动鞋行业概述

  (一)运动鞋行业定义及分类

  运动鞋，是指健身或竞技体育时所穿的鞋。它能满足人们运动各种需求，保证人脚能够在运动中发挥其基本功能。运动又分为竞技体育运动和健身体育运动以及休闲运动、娱乐运动等。无论是哪一种运动都需要脚上穿上具有保护作用、提高运动效果的鞋。运动鞋可分为篮球鞋、跑步鞋、足球鞋、网球鞋四类。

  (二)运动鞋产业链

  运动鞋产业链主要包括纺织、皮革、橡胶和化工四大行业;中游为生产环节，可以分为代工厂和品牌商自主生产两种;下游主要是销售环节，可以分为运动品牌直销和运动产品零售商分销。中国运动鞋产业链如下：

  (三)运动鞋产业发展历程

  目前，中国运动鞋行业市场规模较大发展较为稳定，但是过去由于经济实力和技术水平的限制，我国运动鞋行业相较于西方国家整体起步较晚。回顾运动鞋行业发展历史，可分为三阶段。

  第一阶段是1990-2010年，中国运动行业经历了品牌从无到有、快速开店扩张的20年蓝海发展期，具备典型的增量市场特征，企业运营的着力点在于打造品牌、扩张发展。数据显示，2007年中国运动行业分别增长24%、25%、5%、14%，到2010年行业规模到1580亿元。

  第二阶段是行业调整阶段(2011-2013年)，奥运会前后全民体育消费热情高涨，但同时也带来过度扩张，导致库存积压，2012-2013年运动鞋服零售额增速回落至-7%/-6%。行业进入去库存阶段，以安踏体育为代表的国内品牌商为提升渠道管控力，以终端需求为出发点开始渠道变革，从批发模式向零售模式转型。

  第三阶段是改革重塑阶段，从2014年开始，行业逐渐走出库存周期，伴随龙头企业进行积极的内部改革调整，行业进入稳步增长阶段。

二、全球运动鞋行业发展现状分析

  (一)各鞋类销售规模分布

  从全球鞋类销售额分布来看，据统计，2021年全球运动鞋消费占鞋履比重为30%，其中时尚运动鞋占比18%、专业运动鞋占比12%。

  (二)市场规模

  市场规模方面，数据显示，2021年全球运动鞋市场规模达到915.9亿美元，并呈现不断上升的趋势，预计到2023年，全球运动鞋市场规模将达到934.3亿美元。

三、中国运动鞋行业发展现状

  (一)市场规模

  受益于消费者健康意识提升，运动爱好人群不断扩大，带动中国运动鞋服行业快速发展，近年来中国运动鞋服行业零售额增速高于服装行业整体零售额增速。数据显示，2021年中国运动鞋服市场规模达3781亿，同比增长19.1%。2022年继续保持双位数增长，市场规模达4215亿元。

四、中国运动鞋行业消费者画像

  (一)2022年中国运动鞋消费者购买品类偏好调查

  数据显示，中国运动鞋市场中跑步鞋最受欢迎，消费者对篮球鞋、足球鞋和登山鞋的选择结果无太大差别。

  (二)2022年中国消费者对于运动鞋溢价态度调查

  数据显示，运动鞋溢价的接受程度主要取决于溢价的情况是否符合消费者的预期，有94.9%优先选择明星代言产品的消费者接受运动鞋溢价，这就代表优先购买明星代言产品的消费者更容易为溢价运动鞋买单。受明星影响的消费者对产品价值的认可度更高，对产品溢价的行为表示更为包容。

五、中国运动鞋行业发展趋势

  1.全方位渠道策略的应用

  近年来，新一代消费者比上一代更注重购物体验，时尚品牌正努力提升全方位渠道能力，提升消费者消费过程中的体验，抓住年轻消费者的销售机会。此外，越来越多时尚品牌采用直接面向消费者模式，利用自己的渠道直接与消费者沟通，促进销售及营销活动。能够直接接触终端消费者。使时尚品牌迅速对市场动态作出反应，抓住销售机会。

  2. 国外品牌于中国的扩张及本土化经营

  鉴于消费者的需求越来越多样化，时尚品牌正通过开发推出多个产品或品牌以扩大其潜在消费群体，从而扩大其产品及产品组合。由于从零开始建立新品牌既耗时又需要大量初始投资，资源丰富的时尚品牌可能会收购兼容的市场参与者以扩大其品牌组合。由于中国鞋履市场的表现较全球市场及大多数其他更发达市场来说更好，许多国外品牌寻求通过与经验丰富的本地品牌运营商合作开拓中国鞋履市场，制定本地化品牌及营销策略，以扩大其于中国的业务。