羽绒服装竞争分析

　　2020年中国羽绒服装市场规模为1317亿元，同比增长8.9%。虽然羽绒服装产量出现下滑趋势，但因羽绒服装兼顾功能性与时尚性，加之消费升级的驱动，颇受消费者喜爱，国内羽绒服装行业增长潜力较大，市场规模持续提升。以下对羽绒服装竞争分析。

　　近几年吗，生产成本上升、产能过剩、市场竞争混乱等因素的影响，我国羽绒服装产量迅速下滑。据羽绒服装商情报告数据显示，2020年三季度羽绒服装产量8433万件，同比下降44.5%。

　　2014-2020年中国羽绒服装产量及增速

　　在我国羽绒服装行业库存积压过多，加工存在低水平数量型增长的情况下，随着竞争日趋激烈，小规模企业难以在羽绒服装制造市场立足，羽绒服装制造企业将向品牌化方向发展，行业龙头企业市场份额将会进一步提升。现从两大成本状况来了解羽绒服装竞争分析。

　　1、生产成本分析

　　从生产成本的角度来讲，羽绒服装由于原料价格，导致普遍价格相对较高。羽绒服装国家标准政策从羽绒服装的生产成本来看，其原料成本占比75%左右，其原料主要包括白鸭绒、面料、辅料等，人工成本约占比12%，企业其他运营成本占比约为13%。

　　2、销售成本分析

　　从羽绒服装销售成本的构成来看，批发成本占到了55%，渠道成本占比10%，销售费用成本占比35%。

　　我国服装行业目前正处于混合并购兴起阶段，跨界多元化战略成为服装企业保持增长的一个常规手段。同时，行业海外并购，构建多品牌综合性集团是服装企业做强做大的主要路径。但近年来，我国羽绒服装行业竞争格局较为稳定，行业并购现象较少。

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