2006年前五个月国内家用空调市场解析

    显示，在2006年的前五个月里，共有3044.5万台家用空调售出，较去年同期增长了5.82%，其中，出口空调1846.24万台，同比增长11.05%；国内销售1198.23万台，较去年同期下降1.35%。从销售结构上来看，出口占行业总销量的60.64%，与2005年同期相比，出口销量上升了2.85个百分点。由此可见，在国内市场日趋饱和的环境下，出口已经成为消化空调行业产能的主要途径。

    市场需求呈“横盘”态势
    在2006年第一波销售热潮来临之前，国内家用空调市场需求延续了2005年的低迷走势，2006年1~4月空调累计国内销售量与去年同期相比继续下滑10.95%（见图1）。这一方面是由于经过近20年的高速增长，一二级空调市场已渐趋饱和，而三四级市场的开拓仍面临诸多困难，市场对空调产品的需求并未出现生产企业期望中的“井喷”现象；另一方面，国家宏观调控政策对房地产行业的严格控制导致了房地产行业发展趋缓，这也造成国内家用空调行业市场新增需求不大。

    进入5月销售旺季，除华南地区持续降雨外，全国大部分地区出现高温天气，有效刺激了空调市场需求。而自去年年底以来的涨价呼声在本月达到高潮，虽然在渠道商的压制下，市场价格的波动并未如生产企业所愿，但涨价的潜在压力对消费者选择购买时机的影响是显而易见的，部分市场需求提前释放。数据显示，与去年同期相比，2006年5月，全国家用空调销量增长22%左右。

    尽管5月的热销状况为旺季市场开了个好头，但凭此推断市场将走出低迷似乎言之过早。由于原材料价格的大幅上涨和产品利润的逐年萎缩，空调生产企业基本已无力继续推行低价策略，各品牌投放市场特价机的比例相对于往年旺季有所下降，这有可能会影响到空调的整体销量。从2006年1~5月空调累计销售情况来看，国内家用空调市场销量为1198.23万台，同比下降1.35%，需求规模的横盘下调走势初步显现。

    竞争格局保持“强者恒强”
    在空调行业技术门槛不断提高，原材料成本不断上涨的背景下，空调产品的利润空间日益狭小，如何在夹缝中生存，成为众多厂家亟待解决的问题。数据显示，空调产业的整合速度将进一步加快，品牌集中度逐步提高。

    作为一线品牌，格力、美的、海尔2006年前五个月销售量市场占有率合计为54.4%，达到近年来的最高水平。其中，格力的市场占有率与去年同期相比上升了4.3个百分点，达到22.6%；美的从19.3%上升到20.4%；海尔的市场份额则基本持平。

    产品平均售价全线上扬
    虽然空调生产企业酝酿集体涨价已久，但由于受制于渠道，空调售价没有出现明显上涨。但家用空调行业利润回归的呼声越来越强，事实上，自2006冷冻年度以来，厂家通过树立品牌形象、调整产品结构、提升服务质量等措施逐步实现着空调产品的隐性提价。

    2006年1~5月统计数据显示，与去年同期相比，各类型空调各制冷量段的市场平均售价，除7200W以上冷量段柜式空调外，其他各冷量段空调售价均有不同程度的上涨，尤其是2400W以下和3600W以上冷量段壁挂式空调的市场平均售价同比分别上升了20.30%和14.29%；4600W以下和6200~7200W冷量段柜式空调售价同比也分别上升了18.71%和16.12%。从各价位段空调的销量结构比来看，2000元以上壁挂式空调和5000元以上柜式空调的份额与去年同期相比均有明显上升，其中3000元以上壁挂式空调同比上升3.54个百分点，而6000元以上柜式空调份额则上升了4.49个百分点。