2007年6月中国打印机品牌关注分析

   在热闹喧嚣的暑期促销季节，打印机市场相对平静。办公用户习惯于春节之后集中采购，决定了打印机的旺销季节在2、3月而非暑期。此外，因打印机市场日臻成熟，市场已由产品的点对点比拼转为品牌整体实力的竞争。

    鉴于消费者关注变化对品牌实力消长具有重大影响，互联网IT产品消费调研中心ZDC特此推出2007年6月中国市场最受消费者关注的前十家打印机品牌排行榜，请见下图。

(图) 2007年6月最受消费者关注的前十家打印机品牌排行榜

    惠普以巨大优势高居排行榜之首。另两大巨头爱普生、佳能分列第二、三位。联想与前三家品牌的差距非常明显，排名第四。富士施乐在联想之后，列第五位。OKI、三星、利盟、柯尼卡美能达、兄弟等五家品牌的受消费者的关注较少，分别列第六至十名。

    下图是排名前五位的品牌占整体市场关注比例分布图。

(图) 2007年6月中国市场最受消费者关注的五大打印机品牌关注比例分布

    观察关注比例分布图，可见打印机市场品牌竞争格局可谓是强弱分明。惠普长期占据头名宝座，豪取36.2%的关注比例。爱普生获得的关注比例为24.8%，虽远逊于惠普，但也近乎四分天下占其一。佳能与爱普生差距微小，关注比例达到24.4%。打印机市场三巨头惠普、爱普生、佳能的关注比例合计高达85.4%，形成三足鼎立、瓜分天下之势。

    国产品牌联想收获5.4%的关注比例，富士施乐的关注比例为2.4%。在三大品牌强势挤压下，联想与富士施乐能艰难求存、努力发展，着实值得赞赏。

    下面是ZDC编制的2007年4月至6月打印机市场五大品牌消费者关注比例走势对比图。

(图) 2007年4-6月中国打印机市场五大品牌关注比例走势对比

    由图可见，2007年4月至6月，惠普和爱普生的关注比例走势都呈下降态势。至2007年6月，与4月相比，惠普关注比例下降4.2个百分点，爱普生下降4.4个百分点。

    佳能、联想、富士施乐三家品牌的关注比例走势都呈现上升态势。其中佳能升幅最大，上升了7.3个百分点。联想与富士施乐也有小幅上升，联想关注比例上升0.9个百分点，富士施乐上升0.4个百分点。

    综观以上图表，虽然关注比例此消彼长，但前五大品牌的排名没有变化，惠普、爱普生和佳能三家品牌把持中国打印机市场的格局亦没有变化。即便如此，佳能、联想等品牌关注比例的上升仍然有重要启示意义：在少数大品牌垄断市场的不利局面下，其他品牌若能保持动力，如龟兔赛跑脚步不停、不断发展，还是有可能扩张生存空间，获取更大的市场份额。（褚运超 ）