网络产品厂商平面媒体宣传针对性增强

2007-08-28 15:13:00上传人：宇博智业产业研究院
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2007年7月份，国内权威的平面媒体广告监测机构慧聪行业研究院媒体研究中心对2007年上半年网络产品主要品牌广告及软文投放情况进行了监测，从监测结果来看，思科和H3C作为网络产品行业知名厂商，投放力度要远高于其他厂商。而JUNIPER和天融信则主要对其网络安全产品进行了投放，投放量相对来说较低。D-LINK产品在中小企业、SOHO及家庭用户市场，有着很高的知名度，在投放过程中，D-LINK也主要针对其中低端产品进行了投放，投放力度不是很大。上述五个品牌2007年上半年在平面媒体中的具体投放情况如下：

一、2007年上半年各厂商平面媒体硬广告投放情况

1）2007年上半年主要网络产品厂商广告投放月度分布情况

数据来源：慧聪行业研究院媒体研究中心
2007年上半年，思科主要选择了3月份进行了广告投放，投放费用占到了其总体投放费用的41.43％。H3C、JUNIPER和D-LINK主要在6月份进行了重点的投放，投放费用分别占到了自身投放总量的30.43％、30.48％和29.33％。天融信主要选择了5月份进行了广告投放，投放费用占到了其投放总费用的29.33％。

5、6月份，一般进入一些用户的采购高峰期，厂商往往会在这个时期，适当增加投放力度，从而来大加对相关行业的渗透，增加销售量。

    2）2007年上半年主要网络产品厂商广告投放区域分布情况

数据来源：慧聪行业研究院媒体研究中心
    注：上表中“全国”区域，是指针对全国范围发行的媒体，中南区域主要指华中和华南两大区域。
全国区域媒体，有着发行量大，发行范围广的特点，往往是各厂商在投放过程中选择的主要媒体之一。2007年上半年，除D-LINK外，其他厂商均选择了全国性媒体进行了广告投放，而D-LINK主要选择了西南区域进行了投放。
    另外，中南、华东区域由于经济相对来说较为发达，信息化建设力度较大，成为各厂商在投放过程中重点选择的另外两个区域。

3）2007年上半年主要网络产品厂商广告投放媒体类型分布情况

2007年上半年，思科主要选择了财经类媒体进行了广告投放，投放费用占到了其投放总费用的44.41％。除思科外，其他厂商均选择了专业类媒体进行了投放。其中，H3C在专业媒体中的投放费用占到了其总投放费用的64.6％。JUNIPER把97.33％的投放费用投放在了专业媒体中。天融信和D-LINK在专业媒体中的投放费用分别占到了自身投放总费用的83.21％和100％。

专业媒体的传阅人群大多为专业人士、工程师等，这些人士往往会对购买设备起到决定或者建议性的作用，所以厂商一般会选择专业媒体进行产品性能、新品信息等方面的投放。财经类媒体的受众人群多为企业的高层人士，这类人士对购买设备往往会起到决定性作用，所以厂商在该类媒体中多以企业形象广告为主进行投放。

4）2007年上半年主要网络产品厂商广告投放广告类型分布情况

2007年上半年，各厂商均主要选择了产品广告进行了投放。JUNIPER、天融信和D-LINK三家厂商甚至把全部费用都投放到了产品广告中。思科在产品广告中的投放费用占到了其投放总费用的51.27％，另外思科还对其企业整体形象进行了形象广告的投放，投放费用占到了其投放总费用的48.73％。H3C在产品广告中的投放费用占到了其整体投放费用的84.27％。

二、2007年上半年各厂商平面媒体软文投放情况

1）2007年上半年主要网络产品厂商软文投放文章内容分布情况

2007年上半年，思科主要选择了企业动态为主，对其在福州、深圳成立办事处、第二季度净利润达到19亿美元等信息进行了投放，投放篇数占到了其投放总篇数的43.54％。
D-LINK主要选择了产品信息，对其推出DWS-3000系列三合一整合式交换机、D-LinkDI-624等产品信息进行了重点投放，投放篇数占到了其投放总篇数的45.38％。