2007年7月中国液晶显示器市场关注报告

概述

2007年7月，互联网IT产品消费调研中心ZDC对中国液晶显示器市场消费者关注状况进行了调查统计。本次调查涉及33个品牌、607款产品，有效样本量为1404951份。ZDC调查数据显示，2007年7月中国液晶显示器市场消费者关注格局呈现以下七个特点：

第一，品牌关注格局保持稳定。冠捷自有品牌AOC借暑期促销之势，其关注度有较大增长，与LG形成缠斗局面，但尚不足以动摇三星领先地位。

第二，华南、华东、华北等三个经济较为发达的地区消费者关注比例超过全国液晶显示器市场整体关注的65%。

第三，2000元以下产品关注比例超过整体市场关注的四分之三，其中1800元以下产品关注比例超过整体市场关注的60%。

第四，宽屏成为市场关注的绝对主流，68.2%的消费者关注汇聚于宽屏液晶显示器。

第五，19英寸宽屏与17英寸普屏作为市场主流产品，关注比例合计超过57%。

第六，对比度在500-1000:1之间的产品仍为关注主流，其关注比例接近整体市场关注的二分之一。

第七，亮度为300流明的液晶显示器关注比例超过整体市场关注的77%。

一、品牌关注分析

三星与LG是中国液晶显示器市场强势品牌，三星品牌关注度长期保持市场第一的位置，LG排名亦长期占据第二名的位置。但由于冠捷加强旗下自有品牌AOC的建设，以销售扩张促品牌影响力的扩大，对三星、LG领跑中国液晶显示器品牌关注的格局造成冲击。

因三星品牌优势巨大，AOC暂时无法动摇三星的领先地位。LG与AOC关注度相近，两品牌竞争逐渐形成缠斗局面。根据ZDC监测数据，2007年4月至7月，AOC与LG在ZDC品牌关注排行榜上形成激烈竞争，两品牌的关注比例亦是非常接近。

虽然AOC与LG的消费者关注比例非常接近，但两品牌影响力有所差异。AOC主要注重低端市场，而LG则偏重于中高端产品，两品牌影响力覆盖领域有所不同。

从两品牌竞争格局演进角度分析，AOC冠捷如何借销量优势扩大品牌影响力，LG如何凭借良好品牌声誉扩大销售，将决定二者在2007年7月之后ZDC品牌排行名次的高低。

二、区域市场关注度调查
2007年7月中国液晶显示器市场关注报告
(图2) 2007年7月中国液晶显示器区域市场关注比例分布

如图2数据显示，2007年7月华南地区市场消费者关注度占全国市场整体关注的比例超过四分之一，达到25.2%。华东市场消费者关注度超过整体关注的五分之一，为21.0%。华北地区关注比例比华东稍低，为18.9%。华南、华东、华北三大地区消费者对液晶显示器产品的关注比例合计达65.1%，显示出地区经济发展水平对液晶显示器消费有重大影响。

经济发展水平相对较低的东北、西南、西北地区市场所占关注比例均低于10%，其中东北地区关注比例为7.8%，西南地区关注比例为7.5%，西北地区关注比例最低，仅为6.2%。华中地区经济发展水平在全国居中游，受此影响，华中消费者对液晶显示器产品的关注占整体市场的比例为13.4%，在全国七大地区中也是处于中游水平。

根据ZDC调查数据，区域经济发展不平衡造成各地消费者关注比例分布出现较大差异，这种现象在各种IT产品全国市场关注格局中都有明显表现。经济发展达到一定水平，居民有支付能力，方能启动IT产品消费市场，从而培养居民消费IT产品的习惯，进而使消费IT产品成为居民的生活方式。

具体来说，华南、华东、华北地区消费者对液晶显示器产品关注度高，不仅因为当地经济发展水平高，消费者有支付能力，还在于这三个地区的发达经济促成IT消费市场较早启动，消费者较为普遍地形成相关消费习惯，因此对液晶显示器产品保持较高的关注。

华中、东北、西南和西北地区正与华南等三地相反，因经济发展水平相对较低，影响居民支付能力，同时也迟滞当地IT产品市场全面启动，无助于居民形成消费IT产品的消费习惯。

三、产品价格区间关注度调查

(图3) 2007年7月中国市场不同价格段液晶显示器关注比例分布

统计数据显示(见图3)，1600元以下液晶显示器最受中国消费者关注，关注比例高达36.5%。其次是1600-1800元价格段产品，关注比例达24.9%。1800元以下产品关注比例合计达到61.4%，这一价格段汇聚有19英寸宽屏与普屏、17英寸宽屏与普屏液晶显示器主力机型及20英寸宽屏液晶显示器低端机型，因此最受中国消费者青睐。

1800-2000元价格段产品获得14.1%的关注比例。该价格区间内主要是17英寸普屏液晶显示器的高端机型、19英寸宽屏与普屏液晶显示器中高端机型、20英寸宽屏液晶显示器主流机型、22英寸宽屏液晶显示器低端机型。消费者在这个价格段选择很多，对各种主流尺寸产品的需求均可得到满足。

价格在2000-2500元区间内的液晶显示器关注比例为11.6%。该价格段集中有17英寸普屏液晶显示器高端机型、19英寸英寸宽屏与普屏液晶显示器中高端机型、20英寸宽屏液晶显示器中高端机型和22英寸宽屏液晶显示器的主流机型。

2500-3500元价格段产品关注比例为8.8%，主要包括22英寸宽屏液晶显示器的中高端机型及22英寸以下尺寸产品的高端机型。3500元以上产品涵盖各种尺寸高端产品及新推出的24英寸宽屏液晶显示器，因质高价昂，该价格段关注比例因为4.1%。
综合观察可发现，2007年7月中国市场不同价格段液晶显示器关注比例多寡与价格高低呈反比。
2007年7月中国液晶显示器市场关注报告
(图4) 2007年7月中国市场宽屏与非宽屏液晶显示器关注比例分布

ZDC调研数据显示，2007年7月中国市场消费者对宽屏液晶显示器的关注比例高达68.2%，而非宽屏液晶显示器的关注比例仅为31.8%。

2005年末，宽屏液晶显示器全面开始市场开拓，至2007年7月，不到两年时间，宽屏概念已深入人心，宽屏产品也已经成为中国电脑DIY市场的首选和大多数电脑整机产品的标准配置。宽屏比普屏更适合影音娱乐，契合中国消费者的使用需求，因此得以快速扩张，压缩非宽屏液晶显示器生存空间。

五、不同尺寸产品关注度调查

(图5) 2007年7月中国市场不同尺寸液晶显示器关注比例分布

数据显示，2007年7月，各种尺寸液晶显示器产品中，中国消费者最关注19英寸宽屏液晶显示器，关注比例达38.6%。17英寸普屏液晶显示器关注比例为18.7%。19英寸宽屏与17英寸普屏是中国液晶显示器市场产品主流尺寸。

22英寸宽屏液晶显示器关注比例为16.5%，19英寸普屏液晶显示器关注比例为10.9%。这两种尺寸产品是中国液晶显示器市场重要产品，其中22英寸宽屏有望在2007年底或2008年初成为中国液晶显示器市场第三个主流尺寸。

20英寸宽屏、17英寸宽屏、24英寸宽屏和20.1英寸宽屏产品关注比例分别为3.9%、3.4%、2.0%、1.7%。其中20.1英寸宽屏为20英寸宽屏的衍生尺寸，一般将二者等同。

六、不同对比度产品关注比例分布

(图6) 2007年7月中国市场不同对比度液晶显示器关注比例分布

2006年LG推出锐比技术，在中国市场倡导高对比度、高画质，中国消费者对液晶显示器对比度指标越来越重视。

ZDC统计数据(见图6)显示，2007年7月中国液晶显示器市场49.9%的消费者关注比例集中于对比度在500-1000:1的产品上。对比度在1000-3000:1之间的产品关注比例为29.7%。3000-5000:1的高对比度产品关注比例为19.1%。对比度在500:1以下的产品关注比例只有1.3%.

七、不同亮度产品关注度调查

(图7) 2007年7月中国市场不同亮度液晶显示器关注比例分布