中国下一代高清碟机市场初现爆发之势

8月30日，国际蓝光光盘联盟在德国柏林宣布，中国华录集团有限公司(下称华录集团)成为其“有贡献级会员”。同时，华录集团还向该联盟提出将拥有中国自主知识产权的DRA音频编码标准和AVS视频编码标准加入国际蓝光标准。

    “华录集团加入蓝光阵营将加速推动蓝光产品在中国市场的布局。”9月4日，松下电器研究开发有限公司技术合作与标准化所长赵桂志对记者表示。而据记者了解，就在蓝光在中国市场获得突破的同时，其竞争对手HD-DVD阵营已计划于9月7日在北京发布新品。另外，国内的EVD联盟也没有放弃与美国8大影片公司就引进内容进行谈判。

    蓝光中国落地

    华录集团是中国首家加入蓝光阵营的中国企业。华录集团董事、副总经理韩建国在接受记者电话采访时表示，华录集团将推出蓝光光盘、高清碟机等两大类产品，同时将生产关键零部件光头与机芯。

    韩建国认为，更有意义的是拥有中国自主知识产权的DRA音频编码标准和AVS视频编码标准也即将加入蓝光阵营。其中，前者已经被信息产业部颁布为行业标准，而后者是中国具备自主知识产权的第二代信源编码标准，已经被颁布为国家标准。

    在韩建国看来，DRA和AVS两个中国标准加入蓝光阵营后，将使蓝光标准的专利由原来的单向授权变为双向交叉授权，即以前是中国企业生产蓝光产品要向蓝光联盟成员支付专利费，而今后国外厂商也需向中国的这两个标准拥有者支付专利费。

    在DVD时代，由于受制于单向专利授权许可，中国企业在专利授权上没有话语权，国外相关专利组织向中国企业收取了高额专利费，中国厂商每生产一台DVD碟机需要向国外组织支付的专利使用费甚至高达20美元，这导致中国许多DVD制造厂商丧失利润空间，其中不少企业因此破产。

    另外，据韩建国介绍，中国相关企业今后也将参与对蓝光标准进行建议和提案。蓝光标准的修订与提案由所有成员企业共同参与修订，当DRA与AVS加入蓝光联盟后，包括华录集团在内的中国企业也将成为蓝光联盟成员企业。

    赵桂志则表示，华录集团和中国电影集团公司将在中国联合建立蓝光光盘编辑制作中心，该中心初期致力于向市场发行蓝光光盘格式的中国本土影片。很显然，通过与中国电影集团公司的合作，蓝光产品在中国有效解决了内容难题。

    除了华录集团的市场推广外，蓝光阵营的其它企业也将加大在中国的拓展。索尼中国公司公关副经理康健表示，索尼在中国市场已经推出了高清笔记本电脑、高清DVD产品。

    而在今年7月在青岛举行的SinoCES展会上，不少蓝光阵营企业展出了蓝光播放机、带蓝光光驱的电脑、各种制式的蓝光光盘等产品。赵桂志表示，上述产品已经在欧美市场销售，并将在适当的时候进入中国市场。

    中国市场争夺

    华录集团的加盟显然让蓝光阵营在中国市场找到了落脚点。与此同时，与蓝光阵营在欧美市场缠斗了近两年时间的HD-DVD也在中国市场继续推进。据记者了解，长虹、夏新等5家国内企业将于9月7日在清华大学光盘国家工程研究中心的牵头下发布HD-DVD新品。

上述两大高清碟机阵营从2005年开始就在中国进行寻找盟友的试探性行动，HD-DVD早于蓝光找到了长虹、夏新等国内企业，其承诺在适当的时机推出HD-DVD新品。2006年，清华大学光盘国家工程研究中心又成为HD-DVD在中国的研发代理。

    而蓝光阵营则在2006年成功获得以联想为代表的部分电脑厂商支持。为推进蓝光标准在中国市场的发展，蓝光联盟还专门成立了中国推进小组。

    据记者了解，在美国和欧洲市场，HD-DVD和蓝光阵营已经经过了两年的争夺。最新的统计数据显示，截至今年7月底，蓝光光碟的累计销量已经突破220万套，HD-DVD光碟的累计销量为150万套。

    当然，HD-DVD也不是没有自己的优势。目前HD-DVD的高清碟机产品在全球最低价格已经调整到399美元，显然这一价格将为其在中国市场获取一定竞争力。

    东芝中国有关人士还表示，HD-DVD碟机可以通过在原有的DVD生产线改造而成，但是生产蓝光碟机则需要兴建全新的生产线，每条生产线投资超亿元，这是国内一些厂商的重要考虑因素。

    在一些业界人士看来，中国碟机市场每年近800万台的销售规模是任何一个厂商都难以忽视的，而蓝光和HD-DVD在中国市场的不断推进，势必将令中国下一代高清碟机市场初现爆发之势。

    但值得注意的是，在市场逐步向好的时候，一度声势浩大的国内EVD阵营则面临销售下滑的局面。

    去年10月，为了让EVD迅速市场化，今典环球总裁张宝全联袂国美电器主席黄光裕及40多家相关企业，宣布建立一个包括硬件商、内容商、渠道商在内的EVD产业联盟，意图推广具有中国自主知识产权的EVD标准，以抗衡正步步紧逼中国市场的蓝光DVD。

    但来自国美的销售数据显示，EVD的销量从去年10月开始一路下滑，目前很多店面甚至出现了每月只卖几台的现象。

    另外，EVD的运营组织今典环球已经在今年3月悄悄换帅，张宝全已不再担任今典环球总裁，改由新科副总裁樊文建担任。

    据了解，EVD刚上架时一度十分火热，但很快就接到消费者投诉，称缺乏碟片可看。目前，EVD的配套内容有310部影片，30%是欧美影片，但没有一部是来自好莱坞8大电影公司。

    为解决这一问题，今年上半年今典环球和美国电影协会、好莱坞片商进行了不下10次的会议。据介绍，目前，EVD已找到新的版权保护方案，这种采用硬件加软件体系的版权保护系统不仅能有效防止内容盗版，还具有盗版追踪和硬件撤销功能，同时还可以有效控制碟机的非法生产，未经EVD正式授权的碟机厂商生产的EVD碟机无法播放任何EVD碟片。

    EVD方面称，在一系列的努力后，对加密技术进行升级了的新EVD碟机将于近期在新科等碟机厂商投入生产，而其内容瓶颈有望于今年10月底获得突破。

    另外，有消息称，为推进EVD产业，EVD产业联盟正考虑对联盟内企业的生产销售实行免收专利费的策略。