2007年9月中国液晶显示器市场关注报告

概述

由于临近国庆黄金周，9月对于液晶显示器市场具有非常重要的意义。各大厂商与渠道销售商为完成全年销售计划，非常重视黄金周促销，都希望以国庆长假期间的良好出货态势作为第四季度销售冲刺的开端。

为抢夺黄金周促销的先机，需要提前做好准备工作，包括宣传造势、加紧品牌与产品推广、备货铺货等，因此，液晶显示器市场的国庆促销大战实际在9月已正式开始。激烈竞争之下各家厂商、渠道的得失，直接反映在消费者关注格局的变化上。

2007年9月，互联网消费调研中心ZDC对中国液晶显示器市场消费者关注状况进行了调查统计。本次调查涉及33个品牌、630款产品，有效样本量为1463090份。ZDC调查数据显示，2007年9月中国液晶显示器市场消费者关注格局呈现以下五个特点：

第一，关注度领先的前五家品牌之间竞争加剧。由于AOC与长城采取强有力的低定价产品策略，对三星、LG、飞利浦三大国外品牌领先格局造成冲击，其中AOC与LG、长城与飞利浦关注度接近，逐渐形成缠斗局面。三星与LG产品之间的对比度竞争也愈演愈烈。

第二，区域市场关注格局保持稳定。华南、华东、华北地区市场关注度仍然居全国七大区域市场前列。

第三，低价区间产品受欢迎，产品价格与关注度呈现反比关系。暑期促销、迎接学生购机潮的促销与国庆黄金周促销预热连接在一起，使整体市场向低价位产品倾斜。

第四，宽屏加快普及，9月宽屏机型关注比例增长至72.9%。消费者对宽屏液晶显示器的关注度持续升高，非宽屏机型关注比例不断下降。

第五，22英寸宽屏超越17英寸普屏，成为液晶显示器市场关注度第二的尺寸。22英寸宽屏液晶显示器9月份关注比例达到16.9%，向主流产品行列又迈进一步。

一、整体市场品牌关注格局分析

在本次调查涉及的33个品牌中，三星、LG、AOC、飞利浦、长城五个品牌关注度居于前列。其中，三星仍然无可争议的成为中国液晶显示器市场最受消费者关注的品牌，其关注度远超过其他品牌。但是，由于LG、AOC等品牌的竞争，三星关注度占整体市场关注的比例已落到三成以内，虽然对其他品牌仍然具有绝对优势，但也有必要未雨绸缪。

AOC冠捷与长城坚持强有力的低定价产品策略，加之第三季度传统的季节性促销活动频密、有利低端和低价产品推广，对三星、LG、飞利浦三大国外品牌的领先格局造成冲击。9月，AOC冠捷与LG的竞争呈现胶着状态，而长城关注度亦有赶超飞利浦之势。

此外，9月份品牌竞争的一个特点是三星与LG围绕产品对比度的竞争。LG于2006年暑期开始高调宣传“锐比”技术，经过一年经营，成功树立对比度标杆品牌形象。2007年暑期，LG将旗下部分产品对比度升级为5000:1，赢得消费者瞩目。

与此相对，三星于9月份为其具备10000:1对比度的产品造势。三星与LG在产品对比度指标领域的竞争一时难分胜负，但两大韩国品牌已因此夺取更多消费者关注。

二、区域市场关注格局分析

2007年9月，ZDC统计分析全国七大区域市场消费者对液晶显示器的关注度，编制出区域市场关注比例分布(见图1)。

2007年9月中国液晶显示器市场关注报告

观察图1数据可以发现2007年9月各区域市场关注格局基本保持稳定。华南地区市场消费者对液晶显示器的关注度最高，关注比例达到24.8%，所占份额接近整体市场的四分之一。与华南相比，华东地区市场关注度稍低，关注比例为21.4%。华东之后是华北，关注度占全国市场整体关注的比例为18.3%。

华中地区关注度在全国七大区域市场中居于中游，关注比例为13.4%。东北、西南、西北三大区域市场关注度较低，关注比例均低于10%，其中东北市场关注比例为8.1%，西南市场为7.4%，西北市场关注度最低，所占比例仅为6.6%。

从区域市场关注比例分布来看，地区经济发展水平与消费者对液晶显示器的关注度成正比。华南、华东和华北地区经济发展水平较高，IT产品消费市场启动较早，因此消费者对于液晶显示器的关注程度较高。

三、不同价格区间产品关注格局分析

由于国际市场液晶面板涨价风潮余波未平，2007年液晶显示器市场价格下降幅度明显小于往年，但因为一方面承接长达两个月的暑期促销和迎接学生购机潮促销，另一方面为国庆黄金周促销预热，9月份液晶显示器市场产品价格变动较为活跃，消费者亦习惯性的将关注转向低价格产品及降价促销的产品，造成整体市场产品价格与关注度呈现反比走向。

2007年9月中国液晶显示器市场关注报告

由图2数据可见，2007年9月，1600元以下液晶显示器关注比例高达35.6%，关注度在各价格段产品中居于首位。在1600元以下价格区间内，汇聚了17英寸普屏液晶显示器主流机型和19英寸宽屏液晶显示器低端主流机型，非常适合一般消费者、办公用户和网吧用户的需求，加之连续经历季节性促销，因此关注度高举。

1600-1800元价格段产品所获关注占整体市场关注的比例为23.4%。在1600-1800价格区间，主要聚集有17英寸普屏液晶显示器中高端主流机型、19英寸普屏液晶显示器主流机型、19英寸宽屏液晶显示器中端主流机型以及部分20英寸宽屏液晶显示器低端机型，性价比突出，因此受到消费者瞩目。

1801-2000元价格产品机型繁多，包括19英寸普屏液晶显示器中端主流机型、19英寸宽屏液晶显示器中高端主流机型、20英寸宽屏液晶显示器主流机型和22英寸宽屏液晶显示器低端主流机型。该价位段产品关注比例为18.3%。

2001-2500元价格段产品关注比例为12.1%，该价位段产品主要是19英寸普屏液晶显示器高端主流机型和22英寸宽屏液晶显示器主流机型。由于价格较高，主要面对中高端用户。

2501-3500元区间内产品主要由19英寸普屏液晶显示器高端机型、22英寸宽屏液晶显示器高端主流机型和24英寸宽屏液晶显示器低端机型。该价格段产品显示屏尺寸大、价格高，用户群体有限，故而所获关注比例仅为6.2%。

3500元以上价格区间分布产品主要为24英寸宽屏液晶显示器主流机型和各种高端大尺寸液晶显示器，定位于高收入用户群体和专业用户，曲高和寡，关注度因此最低，所占比例是4.4%。

综合来看，2000元及以下价格区间内产品关注度合计高达77.3%，说明中国消费者主要关注于价格在2000元以下的产品。这一点值得液晶显示器厂商和销售商注意。

四、宽屏与非宽屏产品关注格局分析

2007年9月中国液晶显示器市场关注报告

(图3) 2007年9月中国市场宽屏与非宽屏液晶显示器关注比例分布

宽屏液晶显示器在2005年末全面进入中国市场，因符合中国消费者追求时尚性和娱乐性的需求而得到迅速推广。据ZDC统计，2007年9月，宽屏机型所获关注已占液晶显示器市场整体关注的72.9%，而非宽屏液晶机型所占关注份额仅为27.1%

2007年9月中国液晶显示器市场关注报告

(图4) 2007年第三季度中国液晶显示器市场宽屏液晶显示器关注比例走势

如图4所示，2007年第三季度中国液晶显示器市场宽屏机型关注比例呈现平稳上升态势。7月份关注比例为68.2%，8月份增至71.1%，9月继续上升至72.9%。宽屏机型关注比例平稳上升反映出液晶显示器市场两个特征：

其一，宽屏机型成为市场主流，并且普及率持续提高。整体市场近四分之三的关注投向宽屏机型，说明消费者购买液晶显示器时将主要选择宽屏机型，从而推动宽屏普及。

其二，宽屏机型市场发展趋向成熟。关注比例平稳上升的态势表明宽屏机型高歌猛进的市场开拓阶段已经结束。随着19英寸宽屏主流地位日益巩固，22英寸宽屏机型普及程度逐渐提高，宽屏液晶显示器市场发展速度趋缓，出现初步成熟迹象。

宽屏机型关注比例逐月提高，对普屏机型来说意味着市场生存空间不断缩小。从液晶显示器市场产品竞争格局来看，17英寸普屏机型仍然是主流，19英寸普屏机型也还是重要产品，但关注比例缩减预示普屏机型销售量将会减少。

从液晶显示器市场发展趋势来看，普屏机型要维持生存，一方面在低端市场必须充分发挥价格优势，吸引低端用户、办公用户，另一方面在高端市场要突出性能优势，吸引专业用户。高低两端，低端为主高端为辅，方能保证普屏机型的竞争力。

五、不同尺寸产品关注格局分析。

2007年9月中国液晶显示器市场关注报告

(图5) 2007年9月中国市场不同尺寸液晶显示器关注比例分布

2007年9月中国液晶显示器市场按显示屏尺寸划分，关注度最高的产品是19英寸宽屏液晶显示器，关注比例高达41.9%，其次是22英寸宽屏液晶显示器，关注比例为16.9%。据ZDC调查统计，这是22英寸宽屏机型关注度首次升至市场第二。

主流产品17英寸普屏液晶显示器9月份关注比例为15.7%，屈居第三。19英寸普屏液晶显示器关注度居市场第四位，关注比例为9.0%。

20英寸宽屏机型获得4.7%的关注度，24英寸宽屏机型关注比例为4.5%，17英寸宽屏机型关注比例为2.1%，21.6英寸宽屏液晶显示器关注比例为1.6%。其他尺寸机型关注比例合计为3.6%。

2007年9月中国液晶显示器市场关注报告

(图6) 2007年第三季度中国市场四种尺寸液晶显示器关注比例走势对比