奥运开幕式广告惊现“奥擦委” 奥运隐性营销市场风云再起

    奥运开幕式广告惊现“奥擦委”  奥运隐性营销市场风云再起

    8月8日晚8点，奥运会在北京盛大开幕。然而，除了美轮美奂的开幕式表演，奥运企业与“奥擦委”的一场暗战也格外引人注目。

    “奥擦委”的挑衅

    开幕式最后，当李宁高举火炬腾飞在鸟巢上空，这段激动人心的火炬之旅不得不让人联想到其背后的商业色彩；而在中央电视台开幕式直播开始前与结束后的十几个15秒贴片广告中，“奥擦委” 们也几乎一一亮相。伴随着伊利、可口可乐等奥运企业的广告相继播放，王老吉、蒙牛、TCL、兴业银行都成为了搭上开幕式 “黄金时段”的非奥运“选手”。

    在央视奥运会开幕式广告对赞助商的招标中，曾有企业以2008万取得了奥运会开闭幕式第一贴片的位置，创下了中国最贵广告的纪录。而标下这一广告的，正是奥运会乳制品赞助商伊利集团。但谁也没想到的是，在原则上只向奥运企业开放的开闭幕式广告时段，最终竟然出现了许多非奥赞企业，而作为广告的播出方——中央电视台，据说之前并未以任何形式将此消息通知到正牌奥运企业，在客观上剥夺了他们所具有的优先购买权和知晓权。这使这段本来应该为奥运企业独享的“美味”打了几分折扣。

    一位不愿透露姓名的奥运企业代表告诉记者，他的心情，只能用“愤怒”二字来形容。

    “擦边球”屡禁不止

    奥擦委在本届奥运会的奥运营销市场中屡禁不止，也成为了北京奥组委的一块“心病”。

    某企业当初曾将活动口号命名为“激情08现在出发”,活动标志也跟奥运的五环相似，但不到三个月就被奥组委一纸公函叫停。而“祝福北京”、“为中华喝彩”等暗指北京奥运会的企业口号，无一不出自“奥擦委”之手。为此，6月3日北京市奥组委、中国广告协会发出《防范奥运隐性市场广告行为倡议书》，以规避和杜绝奥运期间可能出现的奥运隐性市场广告行为。7月1日，中国广告协会表示，按照《奥林匹克宪章》规定，在2008年8月1日至8月27日期间，任何未经授权和批准使用本届奥运会参赛运动员、教练员、官员等作为形象代言人的广告将暂停刊播，否则将视作违规侵权。

    然而，“擦边球”仍纷繁复杂层出不穷。这也成为当前奥运营销市场的最大隐忧。

    “奥擦委”到底伤害了谁？

    就在奥运会开幕式前，前奥运会跳水冠军田亮撰文抨击“奥擦委”，直接强调“奥擦委不得不禁”。随着奥运会的开幕，“奥擦委”对奥运会带来的伤害显然已经远远不止集中于奥运企业。

    奥林匹克精神崇尚公正、尊重、诚信。竞技比赛如此，市场竞争亦如此。每一个奥运赞助商在赞助奥运的过程中，都付出了巨大的代价，包括人力，资源和资金。非奥运赞助商没有直接服务于奥运，却争相享受奥运带来的果实。业内人士对此曾担忧，中国在举办奥运会的过程中饱受争议，中国也正积极通过奥运会向世界展示新形象。“奥擦委”破坏市场竞争的秩序，恐怕会为中国的国际形象带来不良影响。

    奥运会在世界的瞩目下圆满开幕，中国为奥运所付出的努力感动着每一个人。希望有朝一日，企业们在奥运营销的竞技中亦能弘扬奥林匹克精神的真谛，还奥运营销市场一份尊重与和谐。