城市IT消费从台式PC向笔记本过渡

　　2004年3月，我国IT行业权威研究机构计世资讯(CCW Research)对北京市各区县家庭和个人用户IT产品和通信产品的应用水平进行了调查。

　　调查显示：传统家庭IT产品的代表—台式PC和喷墨打印机，在北京市家庭中普及率最高，分别为60.8%和19.6%，而预期购买需求较低，分别为3.5%和6.4%。未来一年的预期采购量为14.6万台和19.6万台，远远低于笔记本电脑和数码相机，仅高于激光打印机和扫描仪。

　　以笔记本电脑和数码相机为代表的新一代家庭IT产品迅速成为市场的主流。未来一年北京市家庭及个人用户数码相机的预计购买量高达57.6万台，相当于去年全国数码相机销量的六成。(彻底调查)

　　研究报告概述部分：

　　2004年3月，我国IT行业权威研究机构计世资讯(CCW Research)对北京市各区县家庭和个人用户IT产品和通信产品的应用水平进行了调查，本次调研根据北京第五次人口普查各区县人口所占的比例进行配额随机抽样，18区县共调查样本总数为1000家。

　　通过本次调研，我们发现了很多耐人寻味的数据，其揭示的趋势也代表了我国大城市IT消费的新走势和新特点。

　　一、传统家庭IT产品——大城市 台式PC已呈日暮西山之势

　　本次调查显示：传统家庭IT产品的代表——台式PC和喷墨打印机，在北京市家庭中普及率最高，分别为60.8%和19.6%，而预期购买需求较低，分别为3.5%和6.4%。未来一年的预期采购量为14.6万台和19.6万台，远远低于笔记本电脑和数码相机，仅高于激光打印机和扫描仪。究其原因，经过多年的普及，台式机253.9万台和喷墨打印机81.8万台高保有量，使其很难有更多大的发展空间；各厂商虽然使出混身解数在技术、性能、稳定性及外观设计等方面不断出新，但还是无法满足人们对移动办公的向往和新新人类的时尚需要。

　　图表 北京市家庭IT产品普及率


　　二、以数码相机和笔记本电脑为代表的移动和数码产品迅速成为主流

　　本次调查显示：以笔记本电脑和数码相机为代表的新一代家庭IT产品迅速成为市场的主流。未来一年北京市家庭及个人用户数码相机的预计购买量高达57.6万台，相当于去年全国数码相机销量的六成。这也从另一个方面应证了计世资讯(CCW Research)年初提出的“虽然2003年的数码相机市场实现了高速发展，但真正意义上的雪崩式增长要在2004年出现”的观点。笔记本电脑的预期采购量为笔记本电脑26.7万台，高于台式PC近一倍。价格的下降及性能的提升、人们对移动办公兴趣的高涨、家庭移动办公解决方案的不断完善、特别是笔记本电脑对台式机的替代作用是促进其采购预期高涨的主要原因。数据显示：在台式PC的向在三、四级城市转移的同时，城市家庭IT消费已进入消费升级阶段，消费笔记本电脑大型城市仍然是重主要的市场。

　　随着数码相机迅速进入城市居民家庭，数码摄像机的销售趋势变不可小觑，未来一年北京家庭数码摄像机的采购预期量变高达24.2万台。

　　图表 北京市家庭未来一年IT产品需求采购量预计(万台/部/个)


　　数据来源：CCW Research 2004/03

　　三、移动类数码周边产品方兴未艾

　　从台式PC到笔记本电脑的平台迁移，凸现出未来数字家庭的“移动性”和“数码娱乐性”的旺盛需求，笔记本电脑的普及，又大大催生移动类的数码周边产品的勃兴。调查显示未来一年北京市家庭居民及个人对MP3、 U盘、移动硬盘的采购需求分别是6.4%， 4.5%， 6.3%；预计销售量分别为26.7万部、 18.8万个和26.3万个。
　　图表 北京市家庭未来一年内IT产品需求比例


　　根据以往对全国分区域IT产品调查，我们发现西南、西北等地区家庭IT消费依然以PC机为主，本次调查中城八区和郊区县家庭IT产品消费量的显示差别，进一步说明我国家庭IT产品消费呈现出明显的“二元化”结构特征。这就要求生产厂商根据不同区域的消费特点及热点，制订不同的市场策略，以期在细分市场上占据主动。