2008-2009年中国SNS市场发展评述

    赛迪顾问互联网与电子商务咨询中心总经理  陈文
　　2008年， SNS市场成为整个中国互联网产业发展的最亮点，SNS网站数量迅速增加，门户网站如新浪、雅虎也纷纷推出SNS的服务，还出现了一批垂直SNS网站，此外，以中移动为代表的电信运营商开始尝试SNS。

　　尽管企业热情高涨，但是盈利问题仍然没有得到解决，广告是目前SNS网站的主要收入来源，尽管2008年整体市场规模达到4.5亿元，呈现出82.2%的快速增长，但整体盈利状况不佳，仍处于入不敷出的状态。

　　图  2006-2008年中国SNS市场规模与增长(图略)

　　数据来源：赛迪顾问  2009，01

　　休闲娱乐类SNS占据最大市场份额

　　在2008年SNS市场的产品结构方面，从用户对不同类型SNS网站的选择来看，休闲娱乐类SNS网站占据领先的地位，而校园SNS网站发展迅速，占比达到28.4%。商务SNS用户规模增长相对稳定，占比11%左右。

　　图  2008年中国SNS产品结构(图略)

　　数据来源：赛迪顾问  2009，01

　　2008中国SNS市场呈现4大特点

　　1、三类SNS网站发展迅速

　　经过三、四年的摸索和尝试，中国SNS市场雏形已经基本形成，而随着参与企业和投资者逐步增多，SNS的服务模式和商业模式正在逐步积累形成，用户群的定位也呈现出明显的差异化。

　　从2008年市场发展的格局来看，三大类SNS网站发展非常迅速，成为目前带动市场的三股主流力量。一是，以休闲娱乐为主的SNS网站，如新近崛起的开心网、51.com，这类网站在2008年发展非常迅速，并且在服务模式和盈利模式创新方面都有所突破；二是，以服务校园学生为主的校园SNS网站，如校内网、占座网等，这类网站在一定程度上效仿Facebook的模式，并以占据最具活力的大学生群体作为核心竞争优势；三是，以商务沟通和交友为主的SNS网站，如联络家、XING网等，这类网站起步较早，发展较为稳定。

　　2、校园SNS成为市场焦点

　　2008年Facebook的成功为中国校园SNS的发展树立了偶像，校内、51、同学网等的成功融资也为整体市场的发展注入了活力。从整个2008年中国SNS市场来看，校园SNS的发展受到了广泛关注，发展非常迅速。

　　一方面，从用户覆盖率来看，根据赛迪顾问对全国1万多高校在校学生的问卷调查显示，使用过校园SNS网站的用户比例已经达到90%以上，其中40%左右的学生对校园SNS网站具有较高的依赖性。另一方面，从用户价值来看，高校用户无疑是网民当中最具活力的一群，具有接受程度高且口碑宣传密度高等特性，更重要的是他们的潜在商业价值和未来消费能力是非常巨大的。目前，很多校园SNS网站已经不满足于仅仅服务校园用户，而是逐步从校园逐渐向白领等人群过渡，拓展更广阔的市场。

　　3、开放API和游戏组件引领创新

　　在全球SNS市场Open API和OpenSocial浪潮的带动下，中国SNS网站也逐步接受并开始尝试推行Open API的模式，51.com、校内网等都先后推出了自己的开放API服务。Open API不仅可以借助更多第三方的资源来丰富SNS网站的内容和产品，而更为重要的意义在于借助平台的力量能够整合更多资源，从而构建形成一套服务标准，树立自身的行业领先地位。

　　与此同时，开心网的游戏组件模式也得到了业界普遍推崇。通过不断更新推出的游戏组件，不仅能够增强网站的娱乐性，并且加强用户之间通过游戏进行互动，提高用户的粘性，同时也为商业模式的创新找到新的突破口。

　　4、盈利模式仍需积极探索

　　中国SNS尽管已经获得了一定规模的用户积累，也得到了企业和投资者的支持，但从目前来看，还缺乏真正有效的盈利模式，网络广告仍然是SNS网站最主要的盈利模式。

　　2008年，在业务模式创新的同时，SNS网站也纷纷对盈利模式进行了尝试，例如开心网在“争车位”、“买房子”等游戏中探索植入式广告，校内网则拓展了推出“校内豆”以及虚拟物品交易等增值服务，51.com则继续深挖收费用户的潜能和价值。　

　　2009中国SNS市场发展趋势

　　随着SNS概念的逐步深入，SNS的用户规模也会迅速增长，但由于大部分SNS主推实名制，因此SNS的用户数量不会出现网络游戏、网络交友、虚拟社区等用户数大幅猛增的现象，但用户群体相对具有较高的稳定性。预计，2009年中国SNS用户量将实现67.8%的高速增长，达到接近1亿人的规模，到2011年用户规模增长逐步趋于稳定，用户量达到1.7亿人。