2009年4月无线上网卡市场分析研究报告

随着中国国内3G网络和服务的不断完善，由移动、联通、电信3家国内运营商倡导的“无线生活”离我们越来越近，无线上网卡正是使用户能够随时随地接触网络的途径之一。以往为用户所诟病的是移动网络的速度，而3G的到来将完美的解决这个问题。没有了障碍的无线上网卡市场必定产生巨大的需求，而这个市场也即将成为各个厂商角逐的战场。
    1. 市场结构分析

    1.1 品牌格局

图：2009年4月中国市场最受用户关注的十大无线上网卡品牌(图略)

    根据上面的饼图可以看出，华为和中兴成为了这个市场暂时的胜利者，两者一共占有了71.2%的关注度比例，对比其他品牌来说优势十分明显。就目前看来，华为、中兴在市场上几乎占有了同样多的关注度，但如果就趋势和细节来看的话我们可以发现，华为“老大”的地位还是很危险的。

图：2009年3月至4月无线上网卡市场华为、中兴对比(图略)

    由上面这张图中可以看出，在3月份的市场上，华为有40.1%的关注度，进入到4月，这一比例下降到了37.2%，反观中兴，在三月份的时候只有15%的关注度比例，而到了4月，这一比例蹿升到了34%，已经可以与华为一较高下。ZDC通过对数据的分析发现，新品的推出速度直接影响着用户对品牌的关注度。

图：2009年4月无线上网卡Top10品牌关注度与新品对比(图略)

    由上图可以很清晰的看出新品的推出速度对品牌关注度造成的影响。华为在4月的时候仅有2款新品投放市场，而中兴则有13款新品上市，这直接使中兴的品牌关注度上升了一倍有余。在品牌知名度接近的情况下，中兴的强势间接导致了华为在用户关注度方面的降低。

    总的来说，目前国内的无线上网卡市场基本是国内品牌的天下，唯一的国外品牌“索尼爱立信”仅有3.0%的关注度比例。这种局面可以说明，在无线上网卡市场上由技术角度来说，国内厂商与国外厂商的差距可以说已经不存在，甚至国内的厂商由于产品更适合中国市场、服务更贴近用户需求等原因，对国外厂商形成了压倒性的优势。

 1.2 产品结构

图：2009年3月至4月无线上网卡市场不同网络产品对比(图略)

    4月在无线上网卡市场上活跃着的总共有428款，这一数字较三月有2.6%的提升。从细节看来，4月使用传统2G平台的产品一共有355款，占全部产品的82.9%，仍然是目前市场的主流，但3月时这一数字为367，可以得出的结论是使用传统2G网络的产品在市场上的占比在逐渐减少，而反观使用3G网络的产品，3月时有50款，4月时发展到了73款。随着3G网络在国内的建设和国家支持力度的加大，厂商方面也逐渐把产品中心和发展方向调整到了3G的位置上，所以我们相信，使用3G技术的产品很快便会替代使用2G网络的传统产品。

    1.3 接口类型

图：2009年3月至4月无线上网卡市场各接口关注度趋势(图略)

    根据ZDC统计数据显示，在USB、PCMCIA和Express Card三种目前主流接口中，USB的关注度一路上升，目前已经达到了68.23%的关注度，其余两种接口方式则均有超过10%以上的降低。

    ZDC认为，USB接口产品的关注度持续上升，是由于在对无线网络有需求的用户中，笔记本电脑的用户占绝大多数，而随着技术的不断提升，以往笔记本电脑上只有两个甚至更少的USB接口的状况有了很大改善，而相对于使用其他两种接口的无线上网卡而言，使用USB接口的设备有携带方便、安装简单、成本低廉、适用面更广等优点，虽然使用其他两种接口的产品在数据传输速度和稳定性方面强于USB接口产品，但即使是3G网络的数据传输速度也远未达到“成为瓶颈”的程度，所以综合以上角度我们可以认为USB接口即将，甚至已经成为无线上网卡的标准配置。

1.4 产品价格

图：2009年4月无线上网卡市场关注度Top10品牌均价(图略)

    4月整体市场的均价是512元，由上面的图中可以看出，华为和网讯两品牌的均价都超过整体均价，结合产品配置可以看出，华为依靠的是品牌实力和产品配置，且其产品主要面向的是高端的应用，而网讯则由于产品设计方面的原因造成其产品成本偏高，从而拖高了它的产品价格。均价较低的品牌主要有中兴和易贝数码，结合产品配置可以看出这两个品牌均是以大多数用户的使用方式为产品设计方向，而大多数的用户对无线网络的应用仅限于低流量、低频率的方式，这两个目标的实现并不需要高端的配置，产品设计也相对简单，成本也相对较低，但由于完全满足了用户的需求，所以在用户方面也得到了很好的反馈。

    2． 重点厂商评价

    2.1 华为

    一直以来，华为依靠自身的产品研发能力，其产品的关注度一直在国内的市场上名列前茅，虽然它的地位在不同时期受到了来自不同厂商的挑战，但从未影响其产品在市场中巨大的影响力。由本月的用户关注度看来，虽然华为仍然处于无线上网卡市场上“领头羊”的地位，但其优势正在逐渐减小。随着市场上的品牌越来越多，华为即将面对来自更多方面的挑战，继续发展自身产品设计能力、及时了解用户实际需求、适当高端并且稳定的价格，这些要素才是保证华为的地位的关键。

    2.2 中兴

    与华为同是国内高新技术企业代表的中兴，在本月市场上的表现非常活跃，在与华为一起在3G这个新的起跑线上同时起步的那时起，中兴便坚持着自己的角色。在无线上网卡这个“产品同质化”严重的市场上，中兴依靠稳定价格、完善产品线、细分用户市场等方式仍然做出了有自身特点的产品。总体看来，随着3G进程的不断深入，中兴的产品也在加快推出速度，大量的产品使中兴得到了更多的用户关注度，但这种思路也使中兴需要更多的面对来自新品牌的挑战。