手机应用软件市场潜力分析

　  早在20世纪末智能手机兴起之时，业界就预测出一个广阔的手机应用软件市场。但在近10年的发展中，手机应用软件从没像现在这样“雀跃”

    谁也不会想到，一年前被业界认定无前景的手机应用软件，一年后，竟成了移动通信产业链各巨头的“新宠”。 

    6月17日，苹果如期推出了iPhone3.0操作系统，这一升级的操作系统呈现1000多个应用程序界面，还支持应用软件通过蓝牙和底座的连接方式，与第三方硬件实现连接，这意味着将有更多有趣的iPhone周边产品出现。

    6月4日，索尼爱立信联合独立的手机软件商店GetJar仓促推出软件下载平台，以补充PlayNow系列手机的内容，并称将在今年进一步拓展这一平台；5月25日，诺基亚宣布在线应用程序商店Ovi正式上线，超过50种诺基亚终端可以下载应用。

    4月2日，RIM针对黑莓手机用户也开设了一个网络商店，该商店主要销售娱乐、游戏、新闻和旅游程序。6月16日，国产智能手机厂家酷派推出Coolmart，试水应用程序商店，成为国内首家推出应用程序商店的厂家。

    除了手机生产商，运营商也参与到这场竞逐中。5月13日，外国媒体报道沃达丰计划推出手机内容网络商店，向各种型号的手机用户出售游戏、新闻和旅行应用软件。近日，中国移动也表示，正在紧锣密鼓地打造手机应用商店平台。

    究竟发生了什么，让手机应用在一年内风生水起，大出风头？

    突出重围

    与手机应用目前的光鲜相比，一年前手机应用在通信产业链中的不利地位，让开发商一筹莫展。

    《IT 时代周刊》记者获悉，原本85%的手机应用通过手机内置的形式销售。自从运营商获得在整个移动通信产业链中的主导地位后，它不仅可以决定生产商生产怎样的手机，也掌握着对手机应用“生杀予夺”的大权。但运营商对手机应用的需求并不像它手握的权利那么大。有时甚至会“粗暴”地关掉手机中的一些应用。一些手机开发商哀叹：运营商似乎不需要我们。

    祸不单行。推广手机应用的免费网站也在减少，而零售商从开发商拿走的收入从原来的20% 上升到50%-70%。同时，一款应用获许开发，需要经过手机操作系统、各手机生产商的层层认证。这将花掉开发商几千美元。一时间，手机应用的出路全被设限。业界盛传：要么等着手机应用凋零，要么期待某种操作系统改变这种格局。

    苹果推出手机应用商店后，令事情发生了戏剧性变化。用户每年只需付99美元的注册费用，便可以向该平台上传软件，开发者获得70%的收入，苹果作为平台提供方分享其中30%的收入。

    CNET国际对此评论，苹果手机应用商店的模式改写了通信产业链的游戏规则：苹果从运营商的手中夺得了手机内容的话语权，它的销售对象不再是运营商，而是消费者。

    到2009年3月，能在苹果应用商店上下载的应用达到27131款。依赖新的模式，苹果成为2008年全球销售增长率最高的智能手机，增幅达到245%。

    苹果智能手机操作系统的份额从2007年的2.7%跃升至2008年的8.2%，Gartner数据显示，2009年第一季度，这一份额已攀升至10.8%。作为合作伙伴的ATT无线用户的使用人数日渐增多。

    没有生产商会坐等着自己的市场份额遭侵蚀，也不会有人眼巴巴地看着乔布斯数钱。JuniperResearch发布的最新报告显示，到2014年，手机应用商店的直接和间接营收将达到250亿美元。对于追逐利润的投资者来说，这无疑是诱人的“大饼”。于是，业界出现群雄逐鹿手机应用的盛况。

    群雄逐鹿

    尽管各自目的不一样，为了吸引应用软件开发者，各巨头都使出浑身解数，“贩卖”自己的优势。

    5 月26日，智能手机的“带头大哥”诺基亚的OviStore向全球开放。早在2006年，诺基亚就推出了一个手机软件开放平台dowmload，但它不过是诺基亚的一种宣传，并没有太大的成效。OviStore整合了dowmload!，将提供应用程序、游戏、视频、Widget小工具、播客、基于地理位置的应用等各种内容，并将包括名为“社会化发现”的功能，通过该功能用户可以看到社区网络的好友都在使用哪些内容。诺基亚预计OviStore用户到 2012年时将达到3亿。

    RIM的应用商店规定，开发商获得80%的收入，RIM得到收入的20%，但开发人员在注册和提交前10款应用时，需支付200美元费用。业界认为与苹果99美元的注册费用相比，RIM是“自毁前程”，200美元显然是提高门槛之举，将一些学生设计者拒之门外。其实，苹果针对500人以上公司开出的注册费是299美元。IDC数据显示，RIM去年为企业提供了1700多万部手机，位居同类手机之首。 200美元的注册费也许暗示着RIM将继续关注企业应用软件，而对“轻量级”的消费应用软件兴趣不大。

    日前，中国移动也向外界披露了应用平台的一些细节，移动将放宽手机应用的准入机制。一位从事手机软件业务多年的业内人士向记者透露，以前为成为智能手机内置应用的“候选人”，还得向手机生产商交纳入门费。而3G的兴起，移动无线网络的普及，手机应用将与用户“亲密接触”，这是一次很好的机会。

    显然，应接不暇的手机应用商店让业界感到诧异。CNET国际的记者更是大声疾呼：我们不需要克隆，我们更欢迎创新使用手机应用的方式。

    正张罗手机应用商店的巨头或许不乐意听这话，但对手机应用开发商来说却是好消息，手机应用的需求已经彻底解放，销售渠道也已打开。

    IDC研究数据显示，2009年第一季度，智能手机再次逆势上涨，iPhone、黑莓、Symbian智能手机等的销售量同比增加4%，而普通手机销售量下降了近16%，降至2450万台。据估计到2014年，无线用户下载的手机应用将超过60亿款。

    漫漫长路

    市场正在形成，各路“淘金客”从四面八方涌来。Gartner副总裁肯·杜拉尼谨慎地说，决定能否盈利的关键在于手机应用软件怎样做广告和营销。刚解开“渠道之困”的手机应用，又陷入“盈利之惑”。

    《商业周刊》评论，这是一个巨大的市场，但是没有人能确切地知道能赚多少钱。既然有市场，不妨先把“地”圈好，盈利计划可以从长计议。

    目前，一些新进的软件开发商采取”迂回”策略，先推出免费应用，培养用户群；而后通过各种方式获利。例如美国博客阅读器Viigo，就在黑莓应用商店推出一款新闻、信息软件。

    Viigo目前属于免费软件，其CEO鲁多克考虑了各种盈利的可能性：其一，卖广告，根据在Viigo上新闻、博客读者的身份，有效地投放广告；其二，把这款软件卖给大公司，大公司可以通过Viigo获得消费者消费习惯方面的信息。

    让手机应用开发商发愁的不仅于此。各种手机操作系统并存，并不算坏事。对于开发人员来说，这种并存让他们很难选择。他们可以为所有的操作系统开发同一软件的不同版本，但这样既耗时又昂贵；或者选择他们认为能够吸引大多数用户的操作系统而放弃其他版本。PyxisMobile的总裁托德·克里斯蒂也感叹：“这正是我头疼的原因之一。”

    2004年PyxisMobile第一次发售手机企业软件时，可供选择的目标仅有两个，或是RIM 的黑莓或是微软WindowsMobile。现在可选择的范围增加了，事情却变得更加复杂。市场上还出现苹果的iPhone，运行Symbian操作系统的诺基亚智能手机，采用GoogleAndroid操作系统的摩托罗拉手机以及最近推出的PalmPre。

    要业界接受同一种操作系统并不容易。因为已经开发了手机操作系统的厂商都希望自己的产品能主导市场，它们在其中有太多的既得利益。

    但从来不缺试图改写游戏规则的“野心家”。2007年，谷歌在推出Android平台不久，便成立了全球性手机联盟。这一联盟将会支持Google可能开发的手机操作系统或应用软件，共同开发名为Android的开源代码的移动系统。开放手机联盟包括手机制造商、手机芯片厂商和移动运营商等。

    谷歌声称，Android和手机联盟能够改变手机操作系统“四分五裂”的状况。目前，Google已经团结了手机产业中的一些巨头——高通、三星、摩托罗拉、LG、T-Mobile、Sprint-Nextel、意大利电信等。如果谷歌真能实现其野心，也许下一个智能手机的游戏规则将由它改写。

    这对手机应用来说是再好不过，因为它将彻底摆脱发展的枷锁。但是诺基亚、微软、RIM、苹果等能够接受吗？既然目前还不能实现，那么手机应用仍要在各平台间算计利弊得失了。