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2010年上半年，木竹行业迎来一波“小牛市”，市场行情令人欣喜。但是，经济复苏进程并非一帆风顺，其中充满诸多不确定性因素，随着经济形势逐渐走稳以及国内外一系列新政的实施，今年下半年木竹市场将呈现震荡态势。
复苏根基不稳销量适时波动
后危机时代，复苏道路荆棘遍地、隐忧不断。当前，复苏根基尚不稳固，木竹行业难以保持持续增长态势，在未来半年乃至一年的时间里，整体业绩可能与2010年上半年水平大体接近。
房地产调控政策增加变数。今年上半年，我国政府出台一系列政策“组合拳”遏制房价过快上涨。受此影响，全国各地楼市观望情绪弥漫，这将对国内家具、装修行业的需求产生一定的压制所用，尤其是国产木皮、木枋、竹材、人造板等原材料的市场需求量可能出现增长乏力的局面。调控政策虽有短期不利影响，但有利于调整结构，促进地产、家居等多行业长期良性循环，并将有效拉动木竹行业平稳发展。
国内外市场需求逐渐趋稳。去年底至今，整个木竹行业行情趋好，少数企业的业绩甚至赶上了危机之前的水平，但这种形势难以贯穿全年。一方面，七八月份是传统淡季，木竹行情步入年度周期性低谷；另一方面，各种债务危机频发，国外客商态度谨慎，大批量采购的情形不会常有，这对欧美木皮、木枋以及国内的夹板、中纤板、大芯板、科技木皮等产品的业绩构成较为明显的拖累。不过，9月的广东三大家具展将给国内众多木竹加工企业带来大量商机，木竹行业销售旺季也将随之开启，进口木皮、进口木枋尤其是欧美非木皮、木竹的业绩将得到有力支撑，比如北美红橡、白橡、黑胡桃以及以欧洲榉木为代表的畅销品种依然维持强势。与此同时，国内房地产、家居、装修、工艺品等行业也将随着消费旺季的到来而逐渐恢复，各类国产木竹材料销量有望达到上半年水平。因此，下半年的需求形势有喜有忧，机遇与挑战并存，木竹行情不会大起大落。
木竹销售格局出现新变化。随着市场需求变化，木竹市场销售格局将出现新特征：一是环保产品更受欢迎。哥本哈根会议召开后，低碳、环保理念备受推崇，环保木竹制品的消费潜力日益凸显，如竹材料、E0、E1级人造板材以及富深手工贴木皮胶等甲醛含量极低的产品业绩将保持连续增长态势。二是中低价位材料继续畅销。与价格高企的名贵品种和涨幅过大的原材相比，产自东北、缅甸、东南亚等地的质优价廉的木皮、木竹将越来越受欢迎，这将有助于木竹加工企业降低成本，盘活资金。三是新近流行材种“异军突起”。比如南美轻木（每立方米重量为80千克～150千克）适用制造渔具、球拍、模型等产品。据广东省东莞兴业市场梧桐林木竹经销商介绍，根据当前客户需求可以预测，轻木市场将不断扩大，下半年销量不会低于上半年。四是价值回归后的木材品种重获青睐。危机过后，很多木材价格已在合理区位，比如非洲沙比利、奥古曼等需求量不断攀高，再度成为市场热销材种。
原材价格或呈窄幅震荡态势
经历数月恢复性上涨之后，木竹原材价格的反弹动力释放殆尽，持续涨价的基础并不具备。下半年，多数产品价格很可能以上半年的价位为主线，呈现窄幅波动态势。
涨幅较大，下游市场难以承受。2009年秋至今年5月，木材价格节节攀升，涨价风潮接踵而至，少数品种价格创出历史新高。然而，木制品价格却很难相应提价。成本的快速回升，降低了木材加工业的利润和生存能力。若原材料持续上涨，市场将无法承受。换言之，在当前经济形势下，多数原材价格处于瓶颈位置，难以延续前期涨势。
拐点已现，高位调整压力加大。经过长时间上涨后，木材市场内部存在调整需求，尤其是在各种材料供应量基本满足工业需求的前提下，部分木材出产国开始下调原木价格；加之受人民币升值的影响，欧美等地木材成本再度下降，为国内进口材降价创造了条件。
成本偏高，木竹价格降幅有限。去年以来，劳工薪酬、油费运费等其它成本不断增加，木竹行业的综合成本一直在高位运行。高企的成本将在一定程度上支撑原材料现有的价格，即使在价格调整期，也能使相关产品缩小降价空间。因此，若原材出现降价趋势，其降幅不会很大。值得一提的是，由于我国竹材资源丰富、加工水平较高，完全掌握了竹材料和竹制品的定价议价权，竹材价格不会出现明显调整。
供求平稳，产品售价波幅趋小。经济复苏后，需求急剧放大，木材市场出现久违的供不应求局面，并助推多数品种价格上涨；而今，木材产地迅速扩大产能，大幅增加供应量，货源紧张的难题得到有效化解。逐渐走向平衡的市场供求形势将有力地支持原材料价格维持平稳态势。可见，涨跌循环、窄幅震荡将成为下半年原材价格的常态运行特征。
长远刚性需求庞大后市潜力可期
木竹行业是资源性行业，行业景气度直接受大环境影响，未来复苏道路仍然不会平坦。但随着我国楼市趋稳和新农村建设、城镇基础建设、城市老区改造的深入推进，我国木竹行业的刚性需求依旧庞大，后市潜力依然可期。相关企业应当立足自身实际，积极求变，谋求更广阔的发展空间。
木竹资源相对紧缺将是行业常态，原材经营者需广辟木竹来源，比如大力种植速生林，引进南美洲、大洋洲等地木竹满足国内需求；也可着力发掘经营轻木等新型品种，以不对称营销之法，抢占市场先机，开辟新的消费领域；同时，切实有效地提高刨切工艺、提升管理水平、改善销售格局，以更优质的产品和服务赢得市场的青睐。需注意的是，下半年，木竹贸易风险将加大，经营者切忌盲目跟风、追涨杀跌，应当认真考察市场，合理购置货源，理性经营原材贸易。
一直以来，家具、地板、门窗、装修等加工业普遍存在管理混乱、技术落后、品牌缺失等弊端，相关企业应该利用当前恢复期，通过调整结构、革新技艺、改善管理、拓展市场等举措来提高产业竞争力，走出同质竞争、低价竞争等恶性循环的怪圈，降低对传统市场的依存度，合理规划全行业的产业布局。尤其是竹产业，可采取协会引导、企业联姻等方式，完善产业布局，实现地区间资源、技术等优势互补，形成特色经营、鼓励创新的行业新形势，为我国竹产业走向现代化、国际化夯实基础。
来源:百度
文章来源：中国建材网 www.bmlink.com
专家揭秘 未来中国涂料消费的发展趋势
中国建材网 发布时间：2010-8-11 点击数：140
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【中国建材网】今天的消费者不管消费不消费企业的产品也要评头论足，消费者不再处于被动，他们希望能随时与企业对话，并且不相信权威，更相信直觉和口碑，这预示着产销合一的时代已经到来。
2010年，中国正处于后危机时代，与其他国家相比，中国可能是尽快经济回暖的国家，但是经过这一轮全球金融风暴之后，整个国际经济环境正在发生变化，首先，中国出口的黄金岁月很可能成为历史，必然导致中国低附加值、劳动密集型企业面临危机和转型，同时也是中国消费者勒紧腰带过日子的时代的来临；其次，由于国内涂料市场的竞争格局正在发生变化，危机之下，原来占据高端市场的国际品牌，现在也开始向中低端进军。在这样背景下，2010年涂料消费群体会出现哪些新的趋势呢？
第一，消费者进入全面参与时代。今天的消费者不管消费不消费企业的产品也要评头论足，消费者不再处于被动，他们希望能随时与企业对话，并且不相信权威，更相信直觉和口碑，这预示着产销合一的时代已经到来。
第二，新健康消费崛起。受到三聚氰胺、H1N1等的影响，消费者对于健康的关注度急剧提高，对于天然、环保概念的产品较为偏爱，涂料企业树立健康环保的品牌形象将会给产品带来更多的市场机会。
第三，平民化的精致生活趋势出现。对于现阶段的涂料消费者而言，不一定要买高端品牌涂料产品装饰家才能现显示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空间，比如一个装修得漂亮与舒适的家，只要你有创意，一切皆有可能，因为其实现在大家都知道，其实对于所谓的名牌与不名牌，就是广告打得多而已，产品品质都差不多，因此中国出现一个新的平民化的涂料消费市场，即通过涂料产品可以满足中等收入但是追求时尚的消费者心理，同时又符合他们的购买能力的市场，涂料高端品牌将在高低两端展开竞争，为满足“全民精致”的大潮，世界顶级涂料品牌必须调整相应的市场策略，推出满足下一阶梯消费市场的产品。
第四，速活社会与速度消费兴起。中国消费社会处于速活社会，追求效率和速度、缺乏足够的耐性是消费者的新的表现，因此速食食品、快餐店、便利店、网络购物、信用卡、购物卡等消费得到非常高的认可，在这个概念上来说，我觉得涂料产品的使用功能上增加其快速入住与使用功能。
第五，女性消费势力的崛起。根据资料显示：在过去的二十多年里，美国女性收入已经增长了63%，而男性收入仍然保持不变（＋0.6%）。在55%的美国家庭中女性收入占家庭总收入的一半或者更多。此外，由于女性在教育方面的提升，这种增长还在加速。有关资料显示，在美国，女性掌控着80%左右的消费支出，这占了全国GDP的2/3。据我国第三次人口普查统计，女性占我国人口的48.7%，其中消费能力较强、对消费影响较大的20-50岁中青年女性，约占人口总数的21%。同时有调查显示，在家庭消费行为中，女性往往充当家庭的“首席采购官”角色。尤其是在家居建材等消费品等环节中，是由妻子担当主角的。
第六，消费者更加追求新感官主义与品牌体验。涂料消费群体对产品的关注已经不再停留在听从油漆工师傅说哪个好就那个好或者看见电视广告说好就好的初级阶段了，如今，走进品牌的体验店、参与企业的体验活动成为消费者了解涂料消费的重要举措，同时，卖场终端的体验型设计对于品牌的意义也越来越突出。
第七，品牌的差异化、意义和附加值对消费者很重要。很多的涂料厂家以为现在的消费者喜欢一个品牌看起来似乎没有太多深刻的理由，但是事实并非如此，现在的消费者对品牌有着自己的思考和看法，特别是80后这批未来的涂料产品主力消费军，对个性的要求犹显重要，品牌带来的差异化、品牌故事、品牌内涵对于打动消费者显得非常重要，营销者将需要确保其品牌确实表达着消费者心中看重的某些东西。
第八，消费者越来越关注产品信息的透明披露。消费者学习能力增加，产品说明书、从成分到出处的透明的信息从来没有对涂料消费者如此重要，真实性营销、透明化营销是未来市场之上策。
第九，消费者崇尚新自然主义：渴望自然，并积极亲近大自然。涂料产品技术未来的突破点应该是向全自然方向发展，现阶段的涂料消费群体在选择家具的时候都会有这样的一种思维，没刷油漆的比水性漆的环保，水性漆的比油性的环保，因此，在慧聪笔者生活的城市，有较大部分的消费群体已经开始抵制涂料，而选择全天然的木制品，这是值得涂料厂家之注意的问题。
第十，消费者进入全民娱乐时代，娱乐形态高度多元化。中国人的娱乐形态越来越多元化，自娱自乐无疆界、看人娱乐也happy成为典型的娱乐特征，创建涂料消费的娱乐平台将消费者卷入娱乐活动中成为涂料企业新的营销策略。
面对未来的消费者趋势变化，涂料企业面对中国市场可能的四条路径，第一是关注中国正在不断崛起的城市新富市场，按照新生代市场监测机构的预测，截至到2009年，中国城市新富家庭预计将突破2100万。到2015年，中国城市新富家庭预计将突破2700万，这将带来亿万消费市场；第二是从现有的一二三线市场的消费群体中寻找产品升级换代的机会，比如二手房市场的翻新升级消费；第三是向下走，新生代市场监测机构报告显示，中国庞大的县域和农村市场存在巨大的涂料市场空白，一些在城市中流行的涂料产品在这些市场普及率还比较低，县域和农村将是下一个亿万级的消费市场；第四是深度市场细分，在新生代的中国新富市场与媒体研究数据库中，将中国新富细分为政府高级官员、政府中层及一般公务人员、专业技术人员、企业主、个体户、金领、精英白领、普通白领、销售先锋等9大群体，这9大群体在消费心理、消费欲望、消费偏好上都是有差异的，完全可以成为涂料企业值得关注的细分市场，这也是我们现阶段涂料产品的消费主力军，同时目前处于85后和90后的大学生市场也提出来作为企业可以关注的细分市场，这一市场每年的市场规模也将会极大。
越是在不确定的年代，预见未来就越加重要，而从海量的消费行为数据中看出端倪，洞察商机，才是企业应对未来的正确正确经商之道和立足市场的关键之所在。
来源:中国建材第一网
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