中国电视品牌面板采购连三季下滑

   市场研究机构WitsView针对中国大陆市场最新调查结果显示，中国大陆电视品牌最近3季电视面板采购量逐季下滑。去年第四季中国大陆电视面板采购规模达9400万片高峰，今年第一季就因工作天数减少与淡季效应影响，采购量降至7600万片，季减27%。今年第二季又因库存问题发酵，导致单季电视面板采购量再降至6400万片，较上季续减15%。预期第三季在面板跌价、国庆假期将至等前提下，回补库存需求可望释出，但力道能有多大，端视品牌厂商库存调节情况而定。

    对于中国大陆电视面板采购量第二季降至6400万片、仅达去年第四季高峰采购量的7成水位，WitsView分析师指出，主因除了众所周知的季节性因素与库存问题，还有另外两个关键因素。

    其一是来自国际品牌的竞争压力。包括Samsung、Sony等品牌积极进行降价促销，对一向以价格取胜的大陆国产彩电品牌造成相当程度的销售压力。由于国际品牌与本土品牌之市占率不断拉近，直接冲击国内彩电品牌对面板的胃纳量。

    其二是产品转换的问题。由于中国大陆本土品牌业者积极推出LED背光液晶电视新产品，但现阶段LED背光电视面板仍供不应求，在CCFL冷阴极灯管背光机种采购力道走弱，而新的LED背光机种又无法实时衔接的情况下，亦导致电视面板的采购量无法放大。

    以个别品牌厂商的电视面板采购量来看，今年6月份中国大陆彩电品牌中，以创维采购比重达20%，市占率最高。其次为海信、长虹之电视面板采购量市占率均达18%。其后依序为康佳16%、海尔15%、TCL占比7%，其它厂牌合计约6%。

    根据WitsView观察，多数大陆本土彩电厂牌今年6月份的电视面板采购市占率并无变化，只有TCL变化较为剧烈。先前TCL电视面板采购市占率大致都在20%左右，但今年6月份骤降至7%。

    整体来说，WitsView分析师认为，由于今年上半年的中国农历年与五一假期，销售并没有特别突出的地方，因此就品牌的角度而言，前段期间面板的采购量越大，现阶段所面临的存货压力也就会越大，导致近期在面板采购量上做出较大幅度的修正。

    展望第三季，WitsView分析师强调，由于电视面板价格持续下跌，加上10月份中国国庆假期在即，预估备货的力道应该会有所复苏。然而，各品牌实际能够增加的采购数量有多少，还得看个别库存调节的情况而定。