购物车
产业集群或地区产业链的形态，在当今的厨卫行业已经过多年的发展达到了一个比较成熟的阶段，目前通过中国五金制品协会正式授牌的产业基地全国就有37家。在今年9月举行的中国国际橱柜、厨房卫浴产品与技术博览会上，我们可以看到中国厨卫五金产业的集群化进入到了一个崭新的发展阶段——集群品牌。各产业基地不仅是以组团的简单形式参展，而是打出了集群品牌的整体形象，例如参展的“小榄智造”、“台湾水五金专业联盟T.A.P”等集群品牌都广受瞩目。
集群品牌≠产业集群
首先我们来看一下集群品牌与产业链、产业基地有何不同的涵义：
产业基地是由政府或者民间组织，机构自发或者规划筹办的富于规划的且具有产业集群效应的经济体。产业基地因产业属性而异，规模不一，并表现出多元化特征。
产业链是各个产业部门之间基于一定的技术经济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形态。产业链着眼发挥区域比较优势，借助区域市场协调地区间专业化分工和多维性需求的矛盾，以产业合作作为实现形式和内容的区域合作载体。产业链的本质是用于描述一个具有某种内在联系的企业群结构，它是一个相对宏观的概念，存在两维属性：结构属性和价值属性。产业链中大量存在着上下游关系和相互价值的交换，上游环节向下游环节输送产品或服务，下游环节向上游环节反馈信息。
产业集群是同一产业或相近产业的一批企业和相关机构等行为主体组成的群体，在空间上集聚，并形成强劲、持续竞争优势的现象。产业集群最大的效果在于产生了集聚效应，共享了资源、降低了交易成本、加强了营销优势、提高了创新能力。
而集群品牌就是把集群整体作为一个品牌来管理经营，集群品牌应该是集群内企业拥有统一的理念、行为和视觉形象识别系统，并按照一定的组织和规划进行统一的品牌经营。成熟的集群品牌，是现代产业集群的一个重要标志。
其品牌名称由地名和当地特色产业结合组成，彰显企业和区域经济与文化特色，又称“产业集群品牌”、“区域品牌”、“集体品牌”等。它具有区域性和品牌效应这两个特性。区域性指集群品牌一般限定在一个区域或者一个城市的范围内，带有很强的地域特色。品牌效应指集群品牌往往代表一个地方产业或产品的形象。
集群品牌有别于企业品牌。集群品牌是将特定行业与某一地理或行政区域联系在一起，比单个企业品牌更形象、直接，品牌效应更持久。另外，集群品牌对于集群内企业来说具有公共物品的性质，它是集群内企业共同的无形资产，集群品牌一旦产生，集群内任何企业都会享受到集群品牌给它带来的利益。
据T.A.P发言人赵志言介绍，该共同品牌目前吸收了来自台湾彰化地区的13家卫浴五金企业。只要是T.A.P的成员，都是经过严格筛选的合作伙伴，大家在促进台湾水五金产业发展的共同理念下结成同盟，通过在不同研发方向和产品层次上的专业化发展，为国际买家提供“精致”和“弹性”的产品需求。其次，T.A.P要求每一个成员企业具有稳定的技术水平，能够始终将产品质量维持在一定的标准。对国际买家来说，与T.A.P直接合作，免去中间贸易商的环节，不仅能在T.A.P最完整的供应商体系中找到最合适的合作伙伴，使双方均能达成利益最大化，更能有效率的完成产品设计开发、或是产品供应。
集群品牌是产业核心竞争力的体现。产业集群的形成和升级一般需要经历集中办企业、产业链、集群品牌等阶段。集群品牌是产业集群发展的高级阶段，是众多企业品牌精华的浓缩和提炼，是产业核心竞争力的体现。在产品同质、供过于求的竞争时代，品牌是产品的生命、企业的生命，集群品牌的构建与管理是提升产业竞争力的必然选择。
我要投稿
版权投诉
