中老年消费者:渴望时尚漂亮的服饰

　　爱美之心人皆有之,对美的追求是不分年龄的,但目前市场上适合中老年人穿的优质服装货源很少,中老年人在购买服装时不仅可选择余地小,而且要面对服装老套、缺少美感的尴尬。

　　记者近日在贵阳市内几大购物商场看到,时髦前卫的男女服装和款式新颖的皮鞋比比皆是,却很少见到中老年人服饰用品。记者在街头随机采访了几位老人,发现他们对市场上现有的老年服装都感到不满意。他们认为,现在的市场老年服装专柜少,也少有老年人专用的服装品牌,而且面料多为价格低廉的化纤或粗纺棉布,式样陈旧。今年刚退休的蒋大妈告诉记者:她平时都是到超市或批发市场里买衣服,质量很差,最近准备到重庆探亲想买一件漂亮的衣服,专门到几家大商场转了转,可还是买不到称心的衣服。

　　随着社会的文明进步和百姓经济收入提高,中老年人群购衣时更看重质量、做工和设计风格,品牌观念也越来越浓厚。然而目前服装市场上的商品却并未满足这部分人群的需求。

　　究竟是什么原因让中老年消费者的审美需求得不到满足呢?一位服装代理商向记者坦言:由于受中老年人特殊体形、消费观念和服装的周期超长等原因限制,这部分人的消费在主流消费中所占的比重很小,尤其是老年人消费档次总体水平低,对服装的需求量相对而言不多,因此,生意人并不看中难以开发的所谓“银色市场”。据有关部门调查表明,绝大多数商家为赢得最大利润,把目标盯住了年轻人,特别是抓住年轻女性喜欢打扮、舍得花钱的消费心理,大量开发适合年轻人消费的各类服装,而中老年人的服装消费需要自然就被忽视了。

　　服装生产厂家和经销商仍以老眼光看待中老年女性的服装消费观念也是一个重要原因。此外,生产、设计成本较高,设计师的缺乏使得现有的生产企业无暇在设计上下工夫。记者在采访中了解到,专门从事中老年人服装设计的专业人才在国内少之又少。虽然目前市场上也有一些中老年服装的品牌,但价格要比普通服装贵许多,并不适合大众消费。

　　业内人士表示,目前中老年消费者占全社会的总人数比例不断增加,他们在穿衣打扮方面的需求不应被忽视,同时这一需求也将为服装企业带来新的商机。随着社会的发展,中老年人的人际交往及各种休闲娱乐活动变得丰富多彩,追求品位、时尚将成为中老年人选购服装的新主题。服装企业应该及时调整服装产品结构,抓住这一商机,为这一部分群体开辟一块天地,从数量、质量、款式等方面满足中老年人穿出美丽的需求。