2010年即将成为“过去时”，回首这一年，对于中国玩具制造业而言，却充满了艰辛与危机。人工成本的不断上涨、原材料价格的攀升、人民币升值等等压力都为2010年的玩具制造业蒙上了一层阴影。但幸好这一年已经过去，展望未来，中国玩具制造业一定能够在危机中重新站起。
外贸市场盘点：2010年中国玩具制造业在“涨声”中成长
刚刚过去的2010年，对于中国玩具制造业而言是一个充满磨难和危机的一年。在这一年里，中国大部分外向型玩具企业经历了劳动力成本增加、原材料价格上涨、人民币升值等重重打压，使原本微薄的利润再度紧缩。
当大部分玩具企业还沉浸在金融危机的阴霾已经褪去，海外订单不断增加的喜悦中时，今年年中，我国北京、河南、陕西、安徽、海南等多个省市纷纷上调了最低工资标准，据不完全统计，今年计划上调或已经将最低工资标准上调的省区市共有27个。最低工资上调使曾经以廉价为特点的中国劳动力正变得不再便宜，而我国作为“世界玩具工厂”的最大优势——成本低廉也即将一去不复返，我国玩具代工企业面临着前所未有的“发展之痛”。
时间行驶到9月份，9月14日，人民币对美元汇率中间价较前一交易日大幅走高131个基点，达到6.7378。当人们还在惊叹人民币中间价升破6.76关口之时，汇率中间价再次改写汇改以来新高纪录。创下了自2005年人民币汇改以来新高，更是自1994年中国央行开始发布人民币对美元中间价以来的最高水平。面对人民币的不断升值，玩具出口企业正处于内外双重压迫之中，受累程度不浅。而虽然我国跨境贸易人民币结算试点已经启动，但是由于玩具出口目前仍然是买家主导市场，因此很少有客户愿意主动用人民币支付结算，而由于人民币兑换中间价不断上涨，玩具出口企业的利润幅度遭到缩减。
而如果前两者都还能通过一定的措施来减少损失的话，那么原材料的上涨就很可能成为压死玩具制造商的“最后一根稻草。今年以来棉花、塑料类价格上涨之风，几乎蔓延至与玩具有关的所有原材料。11月份中旬广东省玩具协会对行业调研情况显示，近3个月来，玩具用的大部分原材料价格涨幅明显加大，部分原材料升幅惊人，几乎到了“失控的局面”，这一波原材料涨价潮对我国玩具企业正常的生产秩序造成极大影响。主要体现在以下几方面：
1、棉花疯涨。从原来的每吨不到1万元涨到现在的1.6万多元，涨幅之高、涨速之快令人乍舌，甚至出现了有钱也买不到棉花的情况。
2、面料、布料涨幅30%以上。面料从过去12.5元/米，涨到现在17元/米，涨幅已经超过30%。
3、abs、pp等塑料原材料上涨了20%左右，abs从1.5万元/吨涨到1.8万元/吨，其他如pvc、pe、工程塑料、尼龙等均同步上涨。
4、童车用的铝材料上涨了约5%，铁管涨3%左右；五金配件、电子元件也略有上涨。
5、纸箱、包装等涨价10%左右。
这些原因的存在使我国玩具企业不敢接受海外订单，曾经被看做香饽饽的海外订单一时间竟成为烫手山芋。回首这些痛苦，中国玩具企业只能痛定思痛，创建自已的玩具品牌才能从根本上解决这些危机，摆脱为她人做嫁衣，受制于人的局面。2010年我们同样看到，国内的品牌授权业空前繁荣，一些本土的动漫品牌也开始进入玩具领域。2010年，内销市场上的产品更加丰富，玩具渠道建设也在不断加强，不少世界级的玩具营销品牌尝试进入中国市场，我们预计2010年，国内玩具市场将进入快速发展的新时期。
内销市场盘点：2010年国内玩具市场呈现五大特征
2010年，随着玩具内销的加深，我国国内玩具市场逐渐走向成熟，更多的曾经只用来出口的玩具走入我国大众的生活，从而有效的提高了消费者的购买欲望，促进了玩具消费市场的活跃。2010年，玩具内销市场呈现以下特点：
1、传统玩具仍受关注，“洋”节玩具销售攀升
2010年，消费者对传统玩具的兴致仍然很高，有相关统计显示，毛绒玩具、模型玩具、节日玩具、电子/电动玩具、娃娃玩具仍然受到众多消费者的关注。而随着中西方文化交流的不断假声，节日玩具类别中有“洋节”的玩具类别销售量都在不断攀升。
2、海宝世博主题玩具销势强劲
2010年是世博年，世博会的召开让中国人能够从家门口就体会到世界科技的发展和变化，而世博会吉祥物海宝玩具的销售业随着世博会的召开二掀起了一波波的狂潮。各类海宝衍生品中，以中小型号的海宝毛绒玩具、匙扣、塑胶玩偶最受欢迎，海宝成为2010年当之无愧的玩具明星。
3、动漫、游戏、影视剧主题玩具畅销
2010年，中国动漫产业2010年市场规模达到了208亿，其中动画电影市场也呈现了发展的态势。随着国家对本土动漫的支持力度不断加深，国内动漫及影视剧衍生玩具的不断涌现使以流行动漫、网游为素材的主题玩具和影视剧玩具消费市场在2010年有了长足的发展。尤其是随着一些进口大片的热映，电影类主题玩具开始走俏——玩具总动员中的众多玩具、哈里·波特等周边道具、玩偶的销售都非常火爆。
4、成人类玩具渐成主流
2010年，成人休闲类玩具更加风行，且呈现多元化、专业化发展趋势。出现了不少相对固定的玩家群体，有热衷仿真车模收藏的“藏车族”；有喜欢收集制作兵器、战车、大型战争场景的“军模发烧友”；有痴迷航模、车模等竞技活动的“玩模一族”；还有专事玩具制作的“DIY”玩家；以及以“领养”SD娃娃为乐趣的“养‘娃’族”……这些相对较为窄众的消费群体，支撑着国内高端玩具市场百分之八十以上的消费份额。
5、电子、电动、游戏机、高科技含量的玩具受追捧，玩具智能化趋势明显。
2010年，遥控类玩具、智能型玩偶和机器人、电子宠物、各类中小型游戏机在内销市场广受欢迎，比起一些静态的玩具，具备了声光电功能的动态玩具在玩具市场有着明显的消费优势，特别是一些安装了IC组件的“聪明”玩具，不但可以跟玩家聊天、听从玩家的指令，有的还能回应玩家的拥抱、爱抚、咯吱等触觉和动作，让消费者感觉很新奇有趣。
此外，在2010年，一些以高科技标榜的新型材料制作的玩具开始崭露头脚，如以太阳能为动力的飞机模型、以纳米材料制作的填充玩具、以活体动植物为素材制作的观赏类玩具、生态型玩具在玩具市场独树一帜，赢得了一片叫好声。
结束：2011年内销市场将空前繁荣
2011年内销市场环境也更加成熟和完善。2010年10月我国玩具涂料标准的实施，为2011年内销市场的玩具安全打下了良好的基础。而经历了2010年的各大玩具展会，我国玩具企业的内销渠道也将更加成熟，而随着我国人民生活水平的提高，玩具市场的份额也在不断扩大。玩具企业为了生存和发展，也将更加关注自主品牌的营造，创新将成为2011年中国玩具制造业的集体动作；动漫游、影视剧等衍生品产业将全面与玩具产业融合，品牌授权业将进入一个“黄金”发展期，这一切都将预示着，2011年内销市场将空前繁荣将成为不争的事实。
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