中国特色汽车装饰行业亟需突破壮大

    预备，跑！田径赛场上运动员在起跑前都会有个预备的过程，但中国汽车市场的迅猛发展却让汽车后市场没有准备，800万辆、1000万辆、1200万辆、1800万辆……中国汽车产量一年一个台阶的“井喷式”发展，让中国“跑步”进入了汽车社会。

　　作为汽车产业链上的重要一环，作为汽车后市场的一个重要组成部分，汽车装饰行业迅速发展壮大起来。尤其是近年来，汽车装饰用品不但在产品、营销模式等方面屡有创新，而且整个产业链也日益细分，并吸引着越来越多的创业者进入这个行业。

　　汽车装饰是指通过增加或者替换一些附属的物品，以提高汽车表面和内室的美观性、实用性、舒适性，这种行为叫做汽车装饰。所增加或者替换的附属物品，叫做装饰品或者装饰件，包括座垫、脚垫、座套、把套、小挂件、香水、颈枕、方向盘套等汽车装饰品。随着行业的不断发展趋向成熟，汽车装饰重点细分到汽车座垫座套、汽车脚垫、汽车香水以及汽车精品之大类。本土生，本土长，中国特有的经济形势下产生的汽车装饰行业也带有“中国特色”的弊端，主要有：

　　规模经济不明显，缺乏诚信和统一服务标准

　　中国大部分汽车装饰企业特点是规模小，管理水平低造成了企业经营不能持续，影响了整个行业在规模化和档次上的发展进程，按照约定成俗的行规，汽车装饰行业的利润应在50%，但由于缺乏统一的行业规范，个别不良企业的利润甚至达到100%。汽车装饰行业内没有统一的服务标准，服务质量层次不齐，进一步影响了中国汽车装饰行业的向上发展。

　　从业人员专业素质低，操作技术处于低水平阶段

　　汽车装饰行业对人员专业素质要求虽然没有汽车美容行业要求高，只是在具体的操作工艺、设计流程、规格大小上有些要求。但目前中国汽车装饰行业内，从业人员素质普遍过低，企业缺乏统一的技术与流程培训，在一定程度上影响了中国汽车装饰行业前进的步伐。

　　假冒伪劣产品的存在，制约了行业整体的发展

　　目前行业内，比如汽车座垫仅有牧宝、居易少有的几个品牌具有成熟的产品生产线，可以提供全套的、有质量保证的装饰用品。相当数量的汽车装饰企业在利益的趋使下，使用假冒伪劣产品，更有甚者在价格竞争激烈，生产成本增加的局势下，直接生产劣质不合格产品或掺假产品，这些产品流入市场，造成消费者对汽车装饰行业信任缺失，制约了中国汽车装饰行业的前进。

　　品牌意识尚未建立，服务质量尚不过关

　　行业内著名的防爆膜品牌：强生、寰球窗膜凭借其强大的品牌号召力和市场口碑，建立了连锁经营网络，拥有了较大的市场份额，在中国市场上也形成了较高知名度，加上其技术上特有的优势，渠道商代理商纷纷慕名而来。反观中国本土汽车装饰行业，由于管理不到位、服务质量不尽人意，渠道代理商利用品牌作为借口压低价格，直接造成国内汽车装饰企业渠道拓展上的障碍。

　　产能相对过剩，产品同质化日益严重

　　越过树木看森林，汽车装饰用品行业虽然增长趋势明显，但是目前汽车装饰用品行业生产能力严重过剩。据了解，全国汽车装饰用品厂家登记在册0.56万，未登记0.32万家，很多企业实际产量严重不足，设备闲置率高居不下，设备产出率不到1/3。而新的汽车装饰用品厂不断建成，大部分中小汽车装饰用品企业日子并不好过。由于绝大部分汽车装饰用品企业规模较小，战略没有预见性，管理没有连贯性，技术没有自主性，营销没有取舍性，导致产品同质化现象日益严重，企业被迫通过扩大赊销、抬高折让争夺客户资源，使经营成本增加，坏账增多。为了减轻存货压力，或应对少数投机者的低价搅局，企业被迫降价应战，结果在“跳水比赛”中迷失方向，糟蹋了产品，丢掉了市场，付出了惨重沉没资本。