浅析零售业O2O布局模式

　　电子商务和实体门店，曾经是势同水火的两方，然而在今年的“双11”大战到来前，却开始“化敌为友”。近期以来，包括美邦服饰、探路者、天虹商场和友阿股份等上市公司纷纷启动O2O战略，力图通过线上线下渠道的融合，给消费者带来更好体验。

　　作为国内知名服饰品牌，美特斯邦威对于O2O布局非常积极。10月中旬，美邦服饰公告称将两年前剥离的电商平台“邦购网”重新纳入上市公司体系，为打通线上线下渠道创造条件。天虹商场则宣布与微生活搭建平台，线上购买的商品可以在实体店提货。

　　美邦服饰董事长周成建表示，零售O2O战略的核心是互通、互动和互联。拿服装业来说，单一的电商平台存在不能试穿、退货不便的缺陷，实体店则存在覆盖面有限、找货不便的缺陷。若两者互相融合，能给消费者带来更好体验。