中国快速消费品发展趋势分析：增速放缓

　　FMCG涉及食品、饮料、化妆品、洗涤用品、电池、卫生纸等多个行业。典型的快速消费品包括日化用品、食品饮料、烟草等；药品中的非处方药（OTC）通常也可以归为此类。以下是对中国快速消费品发展趋势分析。

　　据宇博智业市场研究中心研究员指出，快速消费品行业特点主要表现为： 市场集中度低、零售商多而散; 客户分布范围广、忠诚度低、消费周期短; 市场需求变化快、可预见性低; 渠道种类多而复杂，传统业态（经销商、百货商场、夫妻店）与现代新兴业态（连锁店、超市、大卖场）并存; 生产及原料供应相对集中。这些特点要求供应链必须具有快速的响应速度和较强的协同性，生产商必须及时掌握消费者需求变化信息，迅速满足消费者需求。快速消费品行业供应链是一个从原材料采购、产品加工、包装、运输、分销、零售一直到最终消费者的一条完整的链条。

　　在国际上，特别是在一些经济发达国家，从FMCG的原料生产、加工、包装、运输、分销、销售到售后服务等的大部分环节都已采用或正在引入供应链管理来提高整个运行链的效率与效益。中国报告大厅了解到，在国内，虽然由于具有众多的人口与消费量巨大的优势，该行业存在着巨大的发展空间，但由于供应链管理起步较晚，企业缺少优化的管理理念与工具，特别是信息化管理的工具，长期以来在上下游之间、甚至在企业内部部门之间的许多业务环节上存在着脱节，造成影响市场需求的速度慢、运营成本高和效益低，这些都直接影响了整个行业的竞争力。由于业内国际化跨国公司推行全球化的发展战略，它们纷纷看好中国FMCG生产这块巨大的“蛋糕”，不断抢摊国内FMCG市场，纷纷在中国设立采购中心、加工制造中心和销售中心，不断加强其在中国的品牌战略和市场渗透，例如卡夫、雀巢、百事、可口可乐、联合利华、宝洁等。