吸尘器：游走在边缘的小家电？

    用笤帚还是吸尘器？曾几何时这在绝大多数消费者心中并不是个问题。 2004年一项针对京沪穗三城市的调查显示，只有 18%的被调查者家里拥有吸尘器，只有 5%的被调查者将预期购买———吸尘器在很多人眼里甚至是“用不着的小家电”。 

    像吸尘器这样的小家电，其实比大家电更体现了家庭的经济水平和对生活品质的要求，而吸尘器的用途使它徘徊在边缘市场。统计数字表明，与同为小家电的厨卫电器相比，吸尘器的市场销量只有几十分之一！更具有戏剧意味的是，中国是最大的吸尘器出口国，年出口量约 2000万台，而国内年销量只有约 200万台。 

    近年来，随着国家经济的发展，人民收入的提高，家居环境也越来越舒适精致。传统的清洁工具如扫帚、地拖，已越来越不适合家居的配套，这对生产吸尘器的厂商而言，无疑看到了市场快速发展的“曙光”。 

    吸尘器因此就会“飞入寻常百姓家”了吗？不，吸尘器的命运并不只是取决于人们观念上的改变，事实上，吸尘器的“小家电”属性———功能上的单一性以及较强的可替代性———也在很大程度上拘囿了它普及的脚步。因此，可以说将吸尘器这种“小”家电做“大”，是吸尘器进入“主流”家电的良途。 

    在吸尘器普及率很高的欧美发达国家市场，市场占有率高的正是不把吸尘器当“小家电”的厂商。全球家用巨头 LG就采用“ M -M”（多模式）为发展方向，它带来的多功能，使吸尘器已经跳出了只能吸尘的传统功能界定，不但能吸尘而且集扫、擦、抹等诸多功能于一身，更应用了多项先进的健康技术，受到了市场的广泛好评。今年 LG在南京召开的规模庞大的白电新品发布会上，一口气推出了 9款各具特色的吸尘器新品，并表示将把市场重心从欧美市场转移到市场潜力巨大的中国来，并坚持以技术为主导的高端市场战略。 

    一位家电业资深人士对中国吸尘器市场的前景下了一个意味深长的论断：中国的吸尘器市场是“卖方市场”，不是市场上没有竞争，实际上这个市场上已经厂商云集，只是相对于市场潜力而言，所有厂商已经取得的市场份额都是可以忽略不计的，在中国市场上目前也没有一个真正的具有竞争优势的品牌；实际上，对厂商而言，中国的吸尘器市场是“广阔天地，大有可为”，谁能跳出竞争的同质化，谁能率先改变吸尘器的“命脉”，谁就有希望成为市场“统治者”。