2015年家电市场销量简析

　　2015年1-9月份，家电行业实现整体收入5439亿元，同比下降1.65%；实现净利润334亿元，同比微增1.6%。

　　2015年前三季度，空调行业总出货量达到8963万台，同比下降5.5%。

　　其中，内销5353万台，同比下降5%，空调行业景气度下滑幅度超出市场预期；

　　冰箱行业总出货量达到5815万台，同比下降5%；内销量3933万台，同比下降8.7%，内销疲软；

　　洗衣机行业总出货量达到4115万台，同比下降1%。内销量2844万台，同比增长3%，内销数据较为强劲，洗衣机的内销优于出口；

　　电视机行业总出货量达到8752万台，同比增长16%。其中，内销量3617万台，同比增长4%。总体看，四大家电品种不同程度面临终端需求不振、渠道库存压力加重的双重难题。

　　2015年上半年我国家电零售市场整体惨淡，线上市场是唯一增长点。根据北京中怡康时代市场研究有限公司提供的零售监测数据，在线下市场，电视、冰箱、洗衣机、空调四大家电表现欠佳。

　　其中彩电形势最为严峻，线下零售量跌幅达13.9%，零售额跌幅达11.8%。空调线下零售量跌5%，零售额跌7.4%。冰箱线下零售量跌7.6%，零售额跌2.1%。

　　洗衣机线下零售量跌7.3%，只有洗衣机线下零售额有微幅增长，但仅增长0.8%。相对而言，厨电线下表现稍好，2015年上半年零售额同比增长14.5%。

　　数据显示，彩电线上市场的零售量同比增长64.7%，零售额同比增长70.8%。空调线上市场零售量同比增长48%，零售额增41.7%。冰箱线上市场零售量同比增长40.7%，零售额同比增42%。

　　洗衣机线上零售量同比增长50%，零售额同比则增长53%。包括热水器在内的厨电线上零售量同比增长52%，零售额同比增长53%。线上线下市场情况可以说是“冰火两重天”。

　　2015年上半年，我国B2C家电网购市场规模达到1361亿元，同比增长64%，高于整体网上零售额增长水平。这其中，大家电359亿元，同比增56%;小家电产品约252亿元，同比增57%;手机等移动终端产品约750亿元，同比增70.4%。

　　据统计，2015年1-6月我国家用电器和音像器材类产品零售额为3820.4亿元，即便以这一数据为基准，我国上半年家电网购市场规模在整体家电消费总额中也占到16%。这说明线上渠道成为家电产品越来越重要的销售渠道。