2016年第3季度中国网络零售市场分析：B2C贡献最大

　　据2016-2021年中国网络零售行业市场需求与投资咨询报告显示，网络零售是指交易双方以互联网为媒介进行的商品交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移或服务的消费。买卖双方通过电子商务（线上）应用实现交易信息的查询（信息流）、交易（资金流）和交付（物流）等行为。网络零售也称网络购物，包括B2C和C2C两种形式。

　　2016年11月份，易观发布中国网络零售和B2C市场2016年第3季度的报告，报告显示第3季度中国网络零售市场规模达12978.5亿元人民币，同比增长37.3%。其中B2C市场对中国网络零售市场的规模贡献最大，占比超过50%，而且第3季度同比增长达40.7%。

　　中国网络零售市场的交易规模增长逐步放缓，而网络零售占社会消费品零售总额的比重增长的步调也开始减缓。

　　网络零售市场趋向规范化

　　2016年中国网络零售B2C市场的交易规模增速依然惊人，且在2015年市场构成方面出现反转。起初C2C模式是中国网络零售市场高速增长的起点，但经过数年发展，中国网络零售市场已步入成熟期，未来市场将逐渐向着规范化、品质化及多元化的方向演进。

　　移动端交易成为主流

　　智能手机的普及和相关技术的成熟带来了移动端购物的爆发式增长。据德勤测算，2012年到2015年移动端交易规模的年复合增长率达到了200%以上。而2015年中国使用移动端进行网上购物的消费者，首次超过使用PC端进行购买的消费者，购买习惯发生转变。