2017元旦小长假旅游消费趋势报告分析

　　不少消费领域都存在“年末翘尾效应”，即受年末居民消费欲望高涨影响，在年尾迎来一个销售旺季。如今这一现象在旅游消费领域也开始显现。

　　同程旅游近日发布的《2017元旦小长假旅游消费趋势报告》（下称《报告》）显示，2017年元旦小长假居民旅游消费需求旺盛，其中周边游出游人数同比增长59%，出境游出游人数同比增长77%，总体旅游消费市场呈现供需两旺势头。2016年圣诞节恰逢双休日，更加方便人们通过“拼假”完成出境游或国内长线游（行程3日以上），从而也使得历年都存在的圣诞购物狂欢与元旦度假需求高度叠加，进一步拉升了“双旦”旅游消费。

　　出境游“拼假族”更喜欢圣诞节就开始行程

　　客流高峰在30日和31日

　　不少上班族年假尚有不少“余额”，年末突击休假长线出游或到海外“血拼”成为他们的首选。同程旅游《报告》数据显示，元旦期间选择“拼假”出游的出境游者和国内长线游者的比例分别为86.3%和75%，其中有5.4%的出境“拼假”出游者选择在圣诞节（含平安夜）期间就开始自己的旅行，而国内长线游“拼假”出游者的这一比例仅为1.5%，同时，出境“拼假”出游者相对更加偏好在圣诞和元旦假期之间的时段开始自己的旅行，这一比例为50.9%。

　　《报告》分析认为，选择在圣诞节期间即出发的出境“拼假族”多数都有着非常明确的目标，即前往日韩、港澳乃至欧美目的地参加当地的圣诞狂欢并顺便购物。而在《报告》提供的元旦出境游十大热门目的地中，泰国、韩国、港澳、日本分别位居第1至第4名。线路方面，曼谷+芭提雅5晚6日跟团游、泰国5晚7日经典游、香港3晚4日自由行等最为热门。相比之下，国内长线游（行程3日以上）“拼假”出游者更加偏好在元旦假期内开始自己的行程，这一比例为54.4%。

　　总体的客流分布方面（包含假期出游和“拼假”出游两类客流），出境游和国内长线游的客流高峰均集中在12月30日和31日两天。

　　具体的旅游消费趋势方面，海岛游、购物游、蜜月+婚拍等是元旦期间比较受欢迎的旅游线路类别。

　　元旦国内“避霾”、“避寒”游

　　首选厦门、三亚等目的地

　　今年入冬以来，华北、华东大部分地区均出现了不同程度的雾霾天气，临近年末更有加重趋势，北京、河北等地的PM2.5一度“爆表”。因此，“避霾”成为今年元旦国内游的重要出游动机，而随着气温逐渐走低，“避寒”游需求也开始快速增加，此两类需求共同指向了华南、西南地区的旅游目的地。

　　同程旅游《报告》显示，厦门、三亚、桂林、成都、九寨沟、昆明、阳朔县、西安、哈尔滨、长白山为元旦期间最热门的十个目的地，这其中有7个来自华南和西南地区，这些目的地气候相对温暖，同时空气质量也相对较好，是“避霾”和“避寒”游的理想选择。

　　另外，冰雪游作为冬季的应季旅游项目在元旦期间表现也非常抢眼，冰雪游热门目的地哈尔滨和长白山保护区因此位列十大热门目的地之列。需求旺盛自然也带来了价格的大幅增长。同程旅游《报告》数据显示，元旦期间哈尔滨等热门冰雪游线路的平均价格较平日上涨了60.8%，亚布力等滑雪线路的报价较平日也上涨了26.4%。

　　周边游供需两旺

　　热门城市线路价格较平日上涨超300%

　　周边游一直是小长假旅游消费的绝对主力。同程旅游《报告》数据显示，2017年元旦期间的周边游出游人数同比增长了59%，周边游产品（跟团游和自由行）的平均价格较平日价格上涨了89.4%，价格涨幅最大的广州更是高达304.4%（也有部分城市出现了元旦出游价格低于平日价格的情况）。元旦期间周边游价格较平日大幅上涨的主要原因自然是需求的大幅增长，其次是高品质周边游产品供给占比的增加。

　　同程旅游元旦期间针对家亲子游、家庭游等细分客群推出了定制化的高品质产品，主要以城市周边2日跟团游为主，这些线路从景点选择、住宿、餐食及导游等环节均进行了服务升级，个别线路的用户评价已超过一个月保持“零差评”记录，多数线路的满意度在95%以上。出游主题方面，主题乐园、温泉、山水园林、名胜古迹等是元旦期间最热门的出游主题，相关的旅游景点门票预订火爆。