2017年我国服装行业发展趋势分析:消费升级整合不断

　　经济下行压力背景下，服装行业持续表现低迷。国家统计局统计数字显示，2016年上半年服装行业规模以上企业产量仅微增0.71%，比2015年同期下降0.2个百分点，服装出口更是量价齐跌。2017年我国服装行业发展趋势如何？让我们具体来关注一下。

　　随着国内人力成本上升，不少洋品牌将代工厂转移到了东南亚，国内服装行业陷入了“寒冬期”。

　　站在2017年的门口，我们既感受到了2016年服装产业实业经营的阵阵寒意，和转型路上的波澜曲折，也嗅到了2017年技术变革、消费升级和资本井喷的时代气息。

　　2016年，在服装产业转型升级过程中，众多服装企业选择了跨界多元化，或者瘦身变更主业，同时也有不少服装企业围绕服装主业，以资本为纽带，向产业链的上下游，特别是向下游的物流、渠道、零售、服务等产业链环节延伸，向多品牌、多品类、产品+服务式的生活方式品牌转化。在消费升级的背景下，这是服装企业把服装主业做强做大的一种主流趋势和重要模式。

　　2017年的服装产业，可以预计将大致延续2016年的态势，服装主业需要提高经营效率，打造有品牌、有质感的产品，在转型升级方面，提高转型整合的成功率。在中国经济处于L型的发展态势，零售市场渠道处于变革升级的阶段，服装企业需要更好应对市场变革，提高主业的竞争力。同时，我们也可以看到，在困境背后，有些变革的力量已经越来越明显，2017年，这些变革的趋势将会进一步加大。

　　（一）技术变革的力量将进一步改变服装时尚产业

　　中国目前市值最大的企业是腾讯公司，将此前一直位居榜首的工商银行挤到了第二位的位置，而阿里巴巴亦是位居前列。从世界范围来看，亚马逊市值已经超过美国主要实体零售巨头市值的总和。据美国媒体报道，截至1月3日，亚马逊市值高达3581亿美元，超过了美国主要上市实体零售店约2978亿美元的总市值。众所周知，沃尔玛常年位居财富杂志世界500强之首，但目前沃尔玛加上美国剩下的实体零售企业的市值综合，都比不上亚马逊。

　　这些标志性的事件表明新经济对传统经济的替代和改造比人们预想的要更快。据报道，亚马逊宣布将在西雅图开设无需排队结账的实体店，店里将使用与无人驾驶汽车类似的技术：包括计算机视觉、传感器和深度学习等，而这将给实体超市行业甚至电商带来新的竞争。据统计，服装在美国零售行业中，是网上购物普及率最高的品类，而亚马逊已经在服装网上零售市场中，占领了领先地位。亚马逊在2016年已经上线了7个自有时尚品牌，另外，踏入2017年，有消息称，亚马逊以及快时尚品牌Forever21等多家公司正在考虑报价收购破产的美国服装品牌AmericanApparel。

　　业绩复苏的李宁也强调称，自身业绩的增长，很大部分来自电商业务的迅猛增长。公司称，电商业务不再仅作为在线销售及营销渠道，而是向数字化运营方向探索和实践。未来计划通过利用移动端网络平台贴近目标消费群体，优化在线及线下购物体验，提升多渠道、跨平台的用户体验。

　　据报道，Zara的母公司Inditex集团CEO帕布罗？伊斯拉认为近两年业绩的增长得益于线上线下充分融合的商业模式。“在移动支付等技术创新的推动下，集团的线上业务和传统实体店业务能够无缝连接，我们也将继续去推动这些创新。”此前，Inditex宣布从2016年9月1日起在旗下所有品牌店铺（Zara，MassimoDutti，Stradivarius，Bershka，Pull&Bear，ZaraHome，Oysho和Uterqüe）开通手机支付功能。这一业务将从西班牙国内店铺开始实施，随后推广到其它国家。

　　随着移动购物成为主流的购物方式，O2O模式将更为常见。优衣库天猫官网在2016年双十一开设了门店自提精选商品专区，共计13款服饰，线上线下同款同价。优衣库表示，对于支持门店自提款，消费者被允许在官网下单购买，通过短信凭证前往门店取货。从双十一狂欢购物节可以看到，线上线下一体化的全渠道零售、消费体验场景化以及高效供应链为核心竞争力的新型零售模式，正在崭露头角，服装时尚产业需要应对好这个趋势。

　　（二）消费升级大潮正在袭来，服装时尚品牌将更为生活方式化

　　集购物和休闲为一体的购物中心以及把产品和服务结合在一起的大店模式将更受青睐。2016年，雅戈尔花了3000万装修了一家门店，聘请了国际设计师PhilipHandford团队，这个团队曾为博柏利（Burberry）等奢侈品牌设计过门店内部空间。2016年9月，拉夏贝尔向泓澈实业注资及合资，创设“LifeCircle”生活方式品牌，拉夏贝尔高层表示，合营企业创设“LifeCircle”品牌，将打造家居系列，迎合集团打造“拉夏生活态”的战略概念。

　　2016年12月，无印良品宣布全球首个无印良品旗舰店、餐厅及酒店三合一项目落户深业上城。该酒店预计2017年下半年开业，为国内第一家无印良品酒店。就像有人想象的，将来你穿着MUJI的衣服，走入MUJI的咖啡馆，看着MUJI的书，喝着MUJI的茶，饿了走去MUJI的餐厅，累了再去进MUJI的酒店，躺在MUJI的床单上睡去……这就是MUJI的野心。

　　生活方式化包含了时尚产品的细分化以及市场的细分化。除了一二线城市和大家都瞄准的“中产阶级”，三四次城市的消费潜力将进一步释放，“时尚下乡”将成趋势。阿迪达斯在2016年6月底宣布和万达集团达成合作，前者将为后者旗下的铁人三项提供赞助，后者将为前者提供更广泛的开店支持。在阿迪达斯的计划中，到2020年公司将计划额外开设3000家门店。

　　另据报道，时尚大数据公司Edited基于对全球超过5.2亿个在线产品的调研，对2017年零售和时尚品牌的主要趋势做出预测，并给出了几个关键词：人工智能、可持续以及生活方式。Edited的客户包括RalphLauren，eBay和Asos。该机构首席分析师称，在2017年，零售商将进一步深入利基市场和小规模市场，迎合消费者的生活方式，零售商还将扩大实体店的优质服务，比如说提供咖啡和美容服务，让消费者愿意在店里待更久的时间，并提供更加差异化的特色服务。

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