面临电视销售逐渐疲软,在2010年,3D电视一度被各大电视品牌寄予厚望,希望能借此冲刺销量、拉高单价,但是几年过去,事与愿违,如今3D电视不仅没能冲出一片天,还一一遭到各大厂牌放弃,这个趋势在2017年1月的CES 2017 展场上尤其明显,3D电视几乎全面消失。3D电视默默收摊的结局,再度印证技术导向的思维往往“让人住套房”。
2009 年《阿凡达》上映,创下全球票房纪录,也带动3D风潮,全球电影院大举扩张 3D 影厅,电视厂商很快跟进,2010 年起即抢推 3D 电视,希望在电视逐渐饱和的市场中,透过这项技术规格,刺激新一波买气。然而几年发展下来,3D电影票房表现不差,3D电视却不然。
3D电视从2012年起就开始势头渐渐不妙,2012 年起,3D电视销售占电视总销售量逐年递减,从 23% 降至 2015 年的 16%,到 2016 年更是又再腰斩至只剩8%,连同支持3D功能的蓝光播放器也跟着走衰,占蓝光播放器总销售量从 40% 到 2015 年跌落 25%,2016 年只剩 11%。内容供应商也纷纷跳船,2012年时DirecTV 取消全天候3D频道,2013年时,在2010年中起跟着3D电视热潮冲锋的 ESPN,也承认失败,在 2013 年底结束 ESPN 3D。