据悉,北京现代汽车从3月24日至4月1日暂停在河北沧州工厂的生产,以便检查生产线改进技术。以下是现代汽车发展现状。
进入中国市场后,尤其是在销量稳步走高的近十年内,现代全球品牌推广力度不可谓不大,在中国的市场推广宣传也是重金猛砸,满以为销量越来越大,用户越来越多,预算越来越多,推广越做越强,可一门心思想提升的品牌力愣是没砸出来,性价比高的标签一如既往地没有摘掉。在国人心目中,韩系车就是介于中国自主品牌和日系品牌的过渡。换言之,韩系车品牌力明显弱于日系车,当然更无法与美系、德系相提并论。
现代“不断扩增销量、加大新品研发,加大品牌投入,提高服务水准”战略至今起到了阶段性的成果,韩系车已有一定口碑和影响,2014年Interbrand全球最佳品牌100强排行榜公布:现代汽车创下了104亿美元的品牌价值新纪录,超过了保时捷等汽车品牌,排名升至第40位。
按说,仅凭汽车产品的价格和配置优势,韩系车在中国汽车市场上成长空间还是很大的。虽表面上销量不错,全线飘红,可单车利润相较日系、美系、德系,甚至连法系都不如。有北京现代经销商私下透露,很多市面上旺销的车型基本赚不了多少钱,每辆车利润也就几千块钱,终端经销商也就走个量,甚至一些经销商的卖车利润倒贴进去,就图拿点厂家给的返利及销售目标达成奖之类,其它则寄望售后服务方面考虑能多挣点。
乐观的是,韩系车外观设计一直非常漂亮,在汽车界有目共睹。现代汽车从设计入手,开创领先性的“现代设计语言”成为其提升品牌形象的战略追求。为增强自身设计能力,现代汽车先后在韩国本土及美国、欧洲、日本、印度等地建立了8个研发中心,建立强大的全球研发网络,致力于契合市场和消费者需求的设计。
以上便是现代汽车发展现状了,不难发现,韩系车需要进一步提升品牌形象,技术研究,内部舒适都要去下功夫改变。