卫生巾市场分析

　　据统计，从 2011 年到 2015 年，卫生 巾及护垫消费量从 875 亿片增长到 1087.3 亿片，年均复合增速为 5.58%;市场规模 由 262.8 亿元增长到 373.6 亿元，年均复合增速为 9.19%。下面进行卫生巾市场分析。

　　在一二线城市及东部沿海发达地区， 卫生巾产品的渗透率已接近 100%，而在农村地区卫生巾的市场渗透率还远未饱和，未来仍将保持继续增长，其 主要增长驱动力来源于：城乡居民人均可支配收入的提高、女性生理卫生意识提升、农村地区卫生巾市场渗透 率增长、女性适龄阶段向两端延伸、消费升级导致优质高端产品和差异化产品的需求增加。

　　从产品形态来看，女性卫生用品主要包括妇女卫生巾、卫生护垫和卫生棉条。其中卫生巾和卫生护垫是使 用最广泛的产品类别。卫生棉条在国内的认知度和接受度还较低——2016 年，我国卫生巾在女性吸收卫生用品 上占据 83%的份额，居于绝对的主导地位。