珠宝市场现状

　　2012-2016年，我国首饰用金分别达到502.75吨、716.50 吨、667.10 吨、721.58 吨和611.17 吨，以目前金价计算，整个黄金首饰市场规模超过1,800 亿;未来几年，我国的珠宝首饰市场将保持平稳增长。那么珠宝市场现状会是怎么样的呢?

　　通过对珠宝市场分析得知珠宝零售复合增速 13%，黄金首饰占比 50%。2017 年，全国限额以上金银珠宝企业商品零售额 2970 亿元，同比增长 5.6%。根据统计，我国珠宝首饰零售规模超 5,000 亿，过去 5 年复合增速约 13%，是规模增长最为迅速的可选消费品类之一。从市场构成来看，黄金首饰占比近 50%，其余为铂金/K 金、钻石/珠宝镶嵌、翡翠玉石、珍珠等其他饰品。根据数据， 2016 年美国人均珠宝消费额 306.7 美元， 日本珠宝首饰人均消费额 180.2 美元，我国珠宝人均消费额仅为 54.11美元，低于同期美国的 1/5和日本的 1/3，增长潜力巨大。

　　目前，我国珠宝首饰市场已逐步形成了境内品牌、香港品牌、国外品牌 珠宝企业三足鼎立的竞争局面。高端市场(奢侈品市场)主要由国际一线知 名品牌占据，如 Cartier(卡地亚)、Tiffany(蒂芙尼)、Bvlgari(宝格丽) 等，它们凭借悠久的品牌历史和精湛的设计工艺已经逐渐形成各具特色的珠 宝首饰文化，受到消费者的追捧。该类品牌打造的核心竞争优势在于设计、 款式和工艺水平，主要满足的是目标消费者的审美消费需求，因此在原材料 的基础上，可以获得更多来自于设计的溢价。周大福、周生生、谢瑞麟、六 福等香港品牌，老凤祥、爱迪尔等内资品牌，定位多数集中在中高端层次， 以中产阶级和工薪阶层为主要目标消费群体，该类消费者有一定的价格敏感 度，产品款式和保值增值属性兼顾。目前，中高端市场仍是我国市场容量和 增长潜力最大的市场层级。