80年代的童年是玩泥巴长大,随着人们生活水平的提高,小孩的玩具多样性种类繁多,针对各个年龄层的都有,近几年来中国玩具行业一直保持良好的发展趋势。接下来小编就针对2022年玩具行业发展现状分析做个大致介绍。
我国是一个玩具生产大国,玩具生产企业数量众多,是全球玩具生产的主要集中地,也是世界第一大玩具出口国。国内几家规模较大的玩具公司虽然在玩具品牌、IP设计方面有所突破,根据玩具行业市场分析了解到其市场占有率仍然很低。但相比于发达国家的玩具企业,我国玩具行业市场集中度低,品牌的知名度也不高,企业规模小,历史短,反映了我国的玩具行业市场存在很好的整合机会。
国内玩具制造企业的销售渠道主要分为经销模式和直销模式,其中直销模式渠道主要分为自建销售渠道、专业零售店、大卖场、潮品店和电商平台等。由于玩具产品品类多,渠道多样化,单一玩具企业难以满足终端客户的多样化需求,因而国内玩具生产企业大多数采用经销商销售模式,通过经销商逐级批发至分销商或零售终端;同时,国内电商的高速发展,已改变消费者的购物习惯,目前众多消费者具备网购习惯,通过电商渠道拓展市场已成为国内玩具企业的重要选择。另外,随着小程序、短视频以及直播与电商的结合,这些新兴渠道成为玩具销售的新途径。