2019年全球智能手机出货量将下滑2.2%,但2020年会反弹,出货量同比将增长1.6%。2019年被誉为5G商用的元年,多款5G手机上市,包括华为Mate20X(5G)、vivo的iQOOPro(5G)、中兴的AXON10Pro(5G)等等。以下对国产手机市场趋势分析。

  2019年全球智能手机出货量将下滑2.2%,但2020年会反弹,出货量同比将增长1.6%。2019年被誉为5G商用的元年,多款5G手机上市,包括华为Mate20X(5G)、vivo的iQOOPro(5G)、中兴的AXON10Pro(5G)等等。以下对国产手机市场趋势分析。

  而在5G手机来临前,全球智能手机行业正经历难熬的销量拐点。以全球最大的手机市场中国市场为例,国产手机市场趋势分析显示数据,上半年国内手机市场出货量为1.86亿部,同比下降5.1%,上市新手机246款,同比下降38%。而按照市场机构日前发布的报告预计,2019年全球智能手机出货量将下降2.5%,更甚者可能会下降3.8%,将创下迄今为止的最大降幅。

  2014-2019年H1中国手机市场出货量统计及增长情况

1.jpg


  随着消费观念的转变越来越多消费者更乐意购买硬件配置更高,功能体验更好的高端旗舰手机,而物美价廉的千元机在保持数年的增长后,已经逐渐无法满足用户的多元化需求。在国产手机陆续转战高端市场后,原本由苹果、三星主导的高端手机市场,格局也发生巨大的变化。其高端市场的优势正在逐渐被国产手机追赶。

  进军高端机型市场

  从2017年开始,中国智能手机市场出现了由中高端产品引领的销售额上升趋势,而2018年和2019年这个趋势被延续下来,手机厂商竭力拼性价比的行为消失。取而代之的是加强创新在中高端市场上竞争。国产手机市场趋势分析,在全球高端手机市场,苹果仍然是主导型厂商,占据了47%的全球份额,但是在中国高端手机市场,华为的份额已经超过了苹果。另外,高端手机占华为出货量的18%,是其利润最丰厚的产品领域。国产品牌目前只有华为已在高端市场扎根。华为凭借自身产品品质的提升,以及创新技术的应用,在高端机领域不断攻城略地,近年来高端机型的销量提升显著。P30系列自发售以来,每个月的销量情况均远远优于去年同期的P20系列。2019年8月P系列的销量占比为17%,Mate系列占比为5%,相较2018年同期有大幅提升。

  行业集中度提升

  在智能手机市场,新兴期、普及期都已经过去。目前,智能手机出货量整体低迷,智能手机行业已然步入存量市场竞争阶段。国产手机市场趋势分析,2019年第二季度,中国智能手机市场出货量约9790万台,同比下降6.1%。2019年上半年整体出货量约1.8亿台,相比去年同期下滑5.4%。中国的智能手机普及过程已经完成,不少分析机构认为,预计未来增幅继续减缓,行业机会将主要来自于存量结构调整以及创新技术应用带来的换机需求。智能手机的发展经历了数次“换机潮”,每一次的“换机潮”都是伴随着一项解决消费者使用痛点的技术被应用于智能手机,例如,触控屏大幅改善消费者的使用体验;3G/4G提供了全新的应用体验(在线视频、在线游戏等)。但近年来手机创新能力下降,能够解决的痛点越来越少,同时手机的质量在不断提升,消费者缺乏购机欲望,因此平均持有时长提升显著。

  向生态产品载体转变

  在国内智能手机销量遭遇天花板且不断下滑的当下,为了在存量市场寻找新的增长点,国产手机厂商也在努力搭建生态链,完成从硬件向生态领域的扩充和转型。随着5G商业化越来越近,在更快网速、更低时延的5G网络下,手机虽然还是最重要的移动载体,但物联网产业会加速爆发。国产手机市场趋势分析,万物互联也意味着更多应用组合及产品组合的瞬间多样化,这与当下手机行业正在加速构建的产品生态圈相呼应。未来,行业变化将由跨界融合走向生态融合。据报道,韩国三星电子、LG电子两大手机厂商均表示,要拿下全球5G智能手机市场三成的份额。此外,三星电子和LG电子已经启动了6G通信技术的研发。最近,三星在6G方面还和本土电信公司达成了合作关系。

  国产手机市场趋势分析,2019年对国产手机厂商来说将是最艰难的一年,一方面要5G和折叠屏时代到来前,要提早做好布局,另一方面,又要保持住现有的市场份额,才不会在下一个时代到来前就被淘汰。

本文地址:http://www.baogao.com/chanye/839189.html